Publicidad

La Publicidad en la prensa 
 
La prensa escrita es el más antiguo y uno de los más importantes medios de comunicación 
de masas. Para la inmensa mayoría de los consumidores, sean o no sus lectores habituales, 
es el  medio más respetado, quizás  por su herencia histórica y su implicación política. 
 
Su importancia 
 La publicidad es su principal medio de financiación, sin ella la prensa no podría subsistir 
económicamente. De hecho todas las publicaciones periódicas se financian gracias a la 
publicidad y es una relación en la  que ambas partes salen ganando. 
 
La publicidad tiene en la prensa un medio indispensable, un soporte duradero y, en muchos 
casos diario , que permite al publicitario dirigirse a un público (target) concreto. En los últimos años se ha producido un fenómeno de especialización de las revistas que permite a los 
anunciantes llevar su mensaje a grupos de  población muy definidos. 
 
También los periódicos locales o las ediciones locales de los periódicos nacionales facilitan el 
llevar el mensaje a los consumidores de una localidad. Incluso los grandes periódicos de las ciudades importantes suelen tener ediciones  que facilitan a los comerciantes de cada zona 
el comunicarse con su barrio o comunidad.Hasta la más pequeña hoja parroquial o periódico 
de barrio lleva inserta publicidad. Con más razón aún las grandes publicaciones de carácter 
nacional, con tiradas millonarias. Cuanto más cara es una publicación, cuantos mas gastos 
conlleve, mas publicidad veremos entre sus páginas; no hay más que mirar los suplementos dominicales o las grandes revistas de moda. 
 
Por tanto la publicidad es uno de los elementos básicos de la prensa a la hora de la 
elaboración de las publicaciones; de hecho en el planillo (documento base que se utiliza para 
su diseño en forma de módulos) se sitúa en primer lugar la publicidad contratada para ese 
día. Su distribución condiciona la forma y colocación de los contenidos de la publicación. 
 En función del papel que juega la publicidad en la financiación de la prensa podemos 
distinguir: La prensa convencional, en la que la publicidad se alterna con la información y su 
inserción permite cubrir en parte los gastos de su publicación (El País, El Mundo, La 
vanguardia, etc) 
La prensa gratuita para el  lector, se financia exclusivamente a través de la publicidad , mantiene la estructura propia de un periódico convencional, aunque normalmente con un 
número menor de páginas (20 Minutos, ADN, Metro , etc) 
La prensa publicitaria,  que puede ser gratuita o no, pero cuyo contenido es exclusivamente 
publicitario (Segunda mano) 
En definitiva la prensa sin publicidad sería económicamente inviable. Su utilización por parte de los anunciantes y los precios cobrados por  las publicaciones  dependen sobre todo  de su 
audiencia 

La publicidad en prensa, por la diversidad de formatos y precios que contempla, resulta 
adecuada para prácticamente cualquier anunciante. Las posibilidades de la publicidad en 
prensa son inmensas: anuncios en color, dobles páginas, publirreportajes, módulos en 
portada, encartes… La publicidad en prensa permite una excelente segmentación geográfica (periodicos locales, prensa de difusión nacional, ediciones regionales), así como una cierta 
segmentación demográfica y por intereses o estilos de vida. Contratar publicidad en prensa 
resulta sencillo, rápido y seguro, ya que las inserciones publicitarias rara vez están 
condicionadas a la disponibilidad de espacio. Asimismo resulta una publicidad muy flexible para el anunciante, ya que a lo largo de su campaña puede modificar el diseño de sus 
anuncios cuando quiera y tantas veces como desee, lo que le permite optimizar su mensaje y 
su inversión. 
 
Publicidad en prensa, son mensajes pagados por un auspiciador y que tienen fines de 
persuasión e inducción a comportamientos de compra. Se llama publicidad en prensa a las ...