Publicidad

Actualmente, la comercialización de los productos ha hecho de la fotografía artística publicitaria la actividad más importante del trabajo fotográfico por su volumen, técnica y creatividad. Lasestrategias comerciales difieren entre si, pero porque la publicidad resulte eficaz y atractiva hace falta que la campaña de cualquier anuncio se base en una imagen.

La fotografía artística publicitariadifiere del resto de los géneros fotográficos por varios motivos. Esta se tiene que adaptar a los intereses comerciales, que tienen por finalidad el aumento de las ventas o servicios. Si elanunciante consigue aumentar el número de ventas es cuando se valora positivamente la capacidad *publicística de la fotografía.

La fotografía artística publicitaria, por otro lado, no siempre implica larealidad. Es decir, la fotografía publicitaria muchas veces se inspira en la realidad pero el que nos representa por medio de sus imágenes es una realidad manipulada. A diferencia otros tipos defotografía, donde el fotógrafo tiene que estar alerta para obtener la instantánea, la fotografía publicitaria construye la escena decorada al por menor, y el fotógrafo se limita a captar la escena valiéndosede las técnicas de *il•*luminació y fotográficas. En el supuesto de que el fotógrafo no obtenga la imagen diseñada en el primer disparo tendrá más oportunidades, todas las que hagan falta.

El hechode poder manipular la imagen, el escenario y, en general, la campaña publicitaria dota a este tipo de fotografía de un estatuto tolerante y abierto que acepta todo tipo de recursos con tal que laimagen sea la idónea para el éxito de la campaña publicitaria. El término manipulación no resulta peyorativo al referirse a este tipo de fotografías porque los receptores saben diferenciar entre unafotografía de prensa y una publicitaria. El fotógrafo puede recurrir a todo tipo de técnicas y trucos, cosa que los reporteros gráficos de prensa no pueden hacer; ellos tienen que mostrar lo autentica...