Publicidad

1.3 Anàlisi comparatiu de la publicitat espanyola en la dècada dels 50 i en l’actualitat pel que fa a la intencionalitat del missatge: similituds i diferències.
Quan parlem de la publicitat ambientada en els anys 50 i la de la publicitat que podem trobar avui en dia en la nostra actualitat, tendim a pensar que hi ha hagut molts canvis pel mig gràcies a les noves tecnologies i les tècniques delmàrqueting. Encara que això sigui cert, també hi ha algunes similituds que no varien o s'han vist modificades d'una manera diferent però que segueixen tenint la mateixa finalitat.
Els anys 50 es caracteritza per ser una època en la qual els publicitaris es concentraven en les característiques de la mercaderia, els potencials beneficis i la satisfacció que aquest li donaria al client. Ens situemen els anys 50 a Espanya, on el règim de Francisco Franco es troba en la seva fase més hermètica en relació a la resta de països, de manera que no hi ha una gran influència internacional. Durant aquesta dècada i la següent, en la societat espanyola d'aquella època era freqüent el masclisme i la preocupació per la dignitat social, reflex d'una cultura que s'ha considerat "endarrerida" respecte alpanorama internacional del moment fins i tot en aquella època.
Es tracta d'una publicitat que mostrava sobretot imatges quotidianes. S'havien centrar en anuncis per millorar el nivell de vida cosa que actualment no tindria gaire sentit perquè el nivell de vida de la població, en general, és bastant millor i diferents que en aquells anys. En els anys 50 on les mancances eren moltes, la publicitat esdirigia al consum d'aliments principalment electrodomèstics de tot tipus que milloraven la qualitat de vida especialment de les dones. És freqüent veure espots de l'època en què es retrata la dona cuinant per a la seva família i cuidant del seu marit i els seus fills per sobre de qualsevol cosa. La dona es mostrava sempre dins de la unitat familiar, un valor defensat amb totes les armes.
Tambéprotagonitzava publicitat sobre productes de bellesa, encara que era més freqüent la d'electrodomèstics o de productes de neteja, fins i tot utilitzant per això nenes, ja que, a més d'ajudar a casa, algun dia haurien d'exercir com a mares i esposes. En conclusió, parlem d'un tractament de la dona impensable avui dia, totalment submisa al marit i dedicada única i exclusivament a la cura del seumarit, fills i la seva llar. Per sort, la mentalitat de la gent ha anat evolucionant i tots aquests tòpics i mals costums s'han vist obsolets i de mal gust, però és veritat que la imatge de la dona segueix sent en la nostra actualitat, de vegades, denigrant com a mer objecte sexual o de frivolització. Però amb el transcurs dels anys, la publicitat comença a canviar. S'ofereix una imatge en quècomprant determinats productes, la mestressa de casa pot disposar de més temps d'oci per a si mateixa i gaudir de cert "estatus" i temps lliure com l'home. Es caracteritza per ser una publicitat més emocional que intenta captar l'atenció del consumidor per diferents formes, sense ser tan racional com ho era antigament la publicitat en els anys 50. El que se'ns intenta vendre avui en dia sónexperiències, un ideal de felicitat a través de l'autorealització de les persones.

Vivim en una societat en la qual estem inundats de publicitat. Vagis on vagis, trobaràs missatges que et incitin a consumir. És una publicitat que busca el millor, el més atractiu, el més recent i modern. Una publicitat vanitosa basada en uns nous cànons de bellesa i morals en què en moltes ocasions donem més prioritat a lamarca i no al producte en si.
Pel que fa a la publicitat dels anys 50, en l'àmbit lingüístic i visual es caracteritza per ser una publicitat en què podem apreciar molt l'ús de la reiteració, és a dir, la repetició de dues o més paraules d'un concepte amb tal de memoritzar el significat. És una publicitat fàcil de reconèixer gràcies a les seves rimes, to, musicalitat, joc de paraules i frases...