Publicidad

Publicidad
Definición.
Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al publico meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece.
La publicidad es una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, institucionesdel estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de ventamás habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet". 
Objetivos de la publicidad
Podemos clasificar los objetivos de la publicidad de una forma muy simple, ya que, los objetivos puedenser generales o específicos.
Objetivos Generales.
Informar. La publicidad cubre una necesidad informativa basada en describir nuestros servicios o las características de los productos ofertados. El consumidor espera que seamos nosotros quienes hagan ese esfuerzo. Además esto va más allá gracias a la capacidad correctora de la publicidad capaz de arreglar percepciones equivocadas sobre nosotros.Recordar. Es bastante probable que nuestra marca (ya sea un establecimiento, un servicio o un producto) cuente ya con un “nombre” y por ello puede ser un buen objetivo utilizar la publicidad como un recordatorio sobre nuestra función, características diferenciadoras y presencia.
Eso sí, hacer una campaña destinada a recordar sin estar precedido por un buen posicionamiento puede suponer tirar eldinero ya que ¿te conocen? y ¿qué piensan de ti? Una estrategia de marketing debe cubrir todos los aspectos necesarios para permitirnos este tipo de acciones.
Persuadir. Este es posiblemente uno de los objetivos más conocidos e importantes de la publicidad ya que nos ayuda a enfrentarnos a la mente del consumidor creando una imagen que influirá en su percepción.
Es decir, nos permite construiruna preferencia sobre nuestra marca, producir un cambio respecto a la competencia y modificar la percepción previa que pudieran tener sobre

nosotros. No podemos olvidar que la parte más importante de la persuasión consiste en el posicionamiento. La confianza y la buena imagen facilitan la labor.
Objetivos Específicos:
Estos pueden variar dependiendo de la empresa en la que es aplicada lapublicidad, siendo los más comunes los siguientes:
* Posicionar. Subir un escala en la mente del consumidor.
* Motivar a visitar salas de venta.
* Persuadir a llamar
* Conseguir nuevos distribuidores.
* Inducir profesionales a recomendar un producto.
* Comparar. Uso mostrar como se usa.
* Presentar una nueva marca.
Diferencia entre Propaganda y Publicidad:
Propaganda.Según la definición conceptual, propaganda es el arte y la técnica de la persuasión tanto impersonal, grupal o masiva cuyo objetivo es conseguir simpatizantes y adeptos a una idea o ideología.
Publicidad. Según la definición conceptual, publicidad es el arte y técnica de persuasión colectiva para promocionar productos, servicios y prestigios para crear un deseo adquisitivo que deberámaterializarse en una compra. Además subraya el aspecto lucrativo inseparable de la publicidad.


MEDIOS DE COMUNICACIÓN
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