Publicidad

LA PUBLICIDAD
Lo que la publicidad puede y no puede hacer
" Una de las principales reglas es justamente romperlas, romperlas siempre y cuando las conozcamos.
" Hablar de publicidad es hablar de comunicación, difundir un mensaje a solo una persona o a todos los habitantes posibles de la tierra, es prometer algo que más vale cumplir; Presumir o exagerar algún atributo que tengamos e invitar alcliente a que nos dé su preferencia a cambio de una gratificación o satisfacción.
" La publicidad no puede salvar a una empresa con problemas de ventas.
" La publicidad requiere de pensamiento y análisis. Para convencer deben existir muchos factores adicionales a la misma comunicación. Para influir debe ser fresca diferente, divertida, emocional, aspiracional, humilde. 
" En el futuro quientendrá el control será la audiencia, que como receptora de mensajes ha tenido que recibir, en muy pocos casos aceptar, y en la mayoría de los casos ignorar o rechazar, millones de mensajes que pretenden tan solo un poco de su atención. 
La publicidad como parte del esfuerzo de mercadotecnia
" Los esfuerzo de mercadotecnia dependen en gran parte de la orientación de la empresa hacia el mercado delgrado de agresividad comercial requerida que cambia de acuerdo con las diversas empresas, la habilidad y destreza de sus ejecutivos para desarrollar estrategias y del manejo de una serie de factores que los autores denominan "controlables".
" Se pueden mencionar las decisiones sobre los productos y servicios a ofrecer, los diferentes sitios o tiendas donde desean vender u ofrecer sus productosy/o servicios, los servicios especiales que ofrecerán, los diferentes mercados en los que desean participar, los precios y descuentos que ofrecerán, el numero de vendedores y distribuidores que desean contratar y por supuesto, el grado de difusión y agresividad deseada para difundir o anunciar sus productos, servicios o establecimientos, partidos y candidatos políticos como organización nolucrativas. 
" La publicidad y la promoción son elementos claves para el uso eficaz de diversos esfuerzos de mercadotecnia. 
" Una agresiva campaña de publicidad no será exitosa si el producto, el precio o la distribución son inadecuados. (Las 4 Ps controlables). Se necesita de un perfecto balance.
Definición de terminología básica
" Publicidad es sinónimo de comunicación de ideas, argumentos de ventao aclamaciones ya sea en lo individual o en lo integral.
" Estrategias de comunicación deben ser integradas, y que sus cercanos compañeros, tales como la promoción de venta y las relaciones publicas, jueguen un rol cada vez más relevante. La publicidad influye en el comportamiento de la gente, es decir marca rumbos. 
" Él término abarca todo lo que de aquí en adelante llamaremos mezcla decomunicación integral la cual funciona sobre una serie de bases. 
Comunicación integral, una herramienta en ascenso
" Las comunicaciones de corte comercial de los anunciantes han adquirido una relevancia preponderante en los noventa. Los medios se han fragmentado, los presupuestos son cada vez mas racionalizados y se cuestiona el contenido y resultado de cada estrategia de comunicación y promoción. " Si una compañía realmente entiende como comercializar sus productos, la publicidad será un esfuerzo integrado a un plan global que será definido por el departamento de mercadotecnia y por la dirección general. 
" Productos o servicios deben ser monitoreados permanentemente para evaluar si están cumpliendo su misión. 
" El conocimiento, entendimiento y monitoreo del comportamiento de losclientes es una verdadera necesidad.
¿Que tanto nos debemos comunicar?

Implantación del concepto de mercadotecnia integral
" El empaque puede ser un excelente medio de información y persuasión.
" Permanente contacto con la opinión de los clientes así como su retroalimentación sobre lo que decimos en los medios de comunicación.
" Para que la comunicación integral funcione bien, es clave el...