Publicidad

Los pioneros
Se podría decir que los comienzos de la publicidad se encuentran más atrás de lo que pensamos, siglos atrás, pues desde siempre el ser humano ha sabido utilizar la habilidad de persuadir a otros con el fin de obtener algo y así abastecer sus necesidades básicas. La publicidad oral fue de las primeras formas utilizadas, los comerciantes en Grecia fueron de los primeros en esto,solían anunciar sus mercancías a la gente al pasar, así se les hacía posible llamar su atención para lograr convencerlos y luego venderles sus productos.
Se considera el verdadero nacimiento de la publicidad luego de la creación de la imprenta, desde ese momento comenzaron a surgir los primeros anuncios impresos en folletos y periódicos.
Son muchos los que formaron parte de esta etapa de lapublicidad, por esto hare énfasis en algunos de los más relevantes que se ganaron un lugar en la historia de esta profesión debido a sus grandes habilidades e ideas innovadoras:
- James “Jem” White: Fue uno de los principales pioneros de lo que hoy conocemos como “Publicidad”. Muy poco se sabe de él, mas que fue quien creó la primera agencia publicitaria “R. F. White & Son” en el año 1800 enLondres, haciendo anuncios para el Christ’s Hospital School de dicha ciudad.
- Volney B. Palmer: Creó la primera agencia publicitaria de Norteamérica en Filadelfia para el año 1843. “Sólo tienes que entrar en su despacho con el anuncio que quieras dar a todos los Estados Unidos, y está hecho” declaró el editor de “The Boston Chronotype” en 1846 acerca de la agencia de Palmer. Fue quien creó el término“Agencia Publicitaria”.
- Francis Wayland Ayer: Otro de los pioneros de la publicidad, creador de la “N.W. Ayer and Son”. A él se le atribuye el perfeccionamiento de la redacción y desarrollo de campañas publicitarias. Fue el primero en implementar el uso del “contrato abierto” y uno de los creadores de slogans más brillantes de su época, con lemas como “Un diamante es para siempre” siendo solouno de muchos suyos que aun sobrevive en nuestros tiempos.
-James Walter Thompson: Creador de la agencia publicitaria JWT. Comenzó en 1867 al ver la gran importancia de las revistas y periódicos al momento de colocar anuncios. En 1900, JWT publicó un anuncio de autopromoción explicando publicidad de marcas, siendo esta la primera explicación en un comercial de lo que hoy conocemos como marca.
Asu agencia se le atribuye el desarrollo laboral de las mujeres en la industria publicitaria.
- Albert Lasker: Es considerado pionero de la publicidad moderna en EEUU al introducir modernas técnicas en el mundo publicitario, así dice John Gunther, periodista norteamericano, en un libro acerca de éste “Fue responsable de casi cada nueva técnica que llegó a la publicidad durante 25 años". Laskertrabajaba bajo la idea de que la redacción era la parte más importante al momento de realizar un comercial y que era necesario escribir textos que lograran vender el producto.
-Claude Hopkins: Creía que la publicidad se debe basar en resaltar en algo que verdaderamente le interese al comprador, debía conectarse con él, entrar en su mundo. Decía que "La publicidad es la ciencia de vender” para ellole era esencial la utilización de tests e investigaciones, convirtiéndose así en uno de los pioneros de esta técnica.
-Rosser Reeves: Publicista americano enormemente exitoso, pionero de lo que es la publicidad televisiva. Al igual que Hopkins, Reeves decía que la publicidad es vender, por esto sus anuncios se centraban en el producto, no en la creatividad del creador de estos, resaltando larazón por la cual el producto necesitaba ser comprado y por qué sobrepasaba a sus competidores.
-Raymond Rubicam: Uno de los líderes más innovadores de la publicidad, responsable de algunas de las piezas más memorables de la publicidad y co-creador de Young & Rubicam. Hacía énfasis en la creatividad y talento artístico sobre el negocio en el área de la publicidad. Su agencia fue la primera en...