Publicidad

RESUMEN EJECUTIVO
El presente trabajo, plantea los temas del Plan de Publicidad y Medios y La Promoción de Ventas de la Empresa “Tierra Linda”, ubicado en el Cantón Píllaro, Provincia de Tungurahua.

Empezaremos haciendo la recolección de datos donde desarrollaremos cada uno de los puntos que se detallan en el esquema del Plan de Publicidad y Medios, trataremos temas como la Situación delMarketing en donde analizaremos a nuestros clientes, productos, competencia, demografía, entre otros que permitirán saber cuál es el nivel de publicidad con la que cuenta nuestra empresa. Posteriormente detallaremos el Análisis FODA en donde evaluaremos las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que tiene nuestra empresa para convertir las debilidades en fortalezas y las amenazas enoportunidades para lograr identificar a quienes va estar dirigida nuestra publicidad para alcanzar el objetivo general de la Empresa; aplicando tácticas, estableciendo un cronograma, saber cuál va a ser el presupuesto con el que debemos contar para lograr la ejecución del plan de Publicidad y Medios.

Posteriormente desarrollaremos los temas propuestos en el esquema de Promoción de Ventas como elanálisis de los antecedentes de la empresa para desarrollar objetivos del Plan de Promoción de Ventas, estos objetivos nos permitirán seleccionar instrumentos promocionales que nos permitirán establecer un programa que vamos a utilizar para posteriormente someterlo a una prueba piloto, estos resultados nos permitirán la aplicación del plan.
Estos esquemas que vamos a desarrollar ayudarán aincrementar las ventas de la empresa a futuro, cumpliendo con sus metas propuestas y maximizando la productividad.

PLAN DE PUBLICIDAD Y MEDIOS
El plan de Publicidad y Medios es aquel que debe de seguir una línea clara de las metas a las que quiere llegar además de un orden para verificar que son las estrategias correctas para llegar a su objetivo. Existen diferentes tipos de coberturas pero esoya es de acuerdo al tipo de producto o servicio que sea. No existe un formato en si acerca de cómo debe de ser exactamente un plan de medios, sin embargo existen 9 pasos que diversos autores los definen como un plan de medios realmente efectivos, y son los siguientes:

Tácticas

Oportunidades

Amenazas

Financieros

Plan de Publicidad y Medios

Estrategias de Marketing.
Publico,Precio, Plazo, Plan de Medios.
Objetivo de la Empresa

Análisis de la Situación del Marketing
Cliente, Producto, Competencia, otros.
Objetivos a alcanzar

Resumen Ejecutivo

Objetivos a alcanzar

Cronograma

Fuerzas

Control

Debilidades

1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN DEL MARKETING
Se analizan los siguientes puntos:
- Los clientes potenciales de las empresas “Tierra Linda”a. Alimec
b. Corporación Superior
c. Sainec S.A
d. Tutto Freddo
e. Lácteos Píllaro
f. Leñadores
g. Panadería el Sabor
h. Pronaca
i. Heladerías Cofronat
j. Improlac
k. Lácteos de Marco
l. Lácteos Santillan
m. Lactogal
- Producto

Una empresa dedicada a la recolección, procesamiento y distribución de una gran variedad de frutas exóticas.

-Etapa y ciclo del producto

1. Etapa.- Adquisición de la materia prima es decir las frutas recolectadas de los cultivos.
2. Etapa.- Lavado exhaustivo de las frutas.
3. Etapa.- Realización de las Auditorías en los productos, separación de los frutos dañados de los buenos.
4. Etapa.- Procesamiento de frutas extracción de la pulpa.
5. Etapa.- Empacado y etiquetado del producto terminado.
6.Etapa.- Control de Calidad
7. Etapa.-Refrigeración y Conservación del producto.
8. Etapa.- Distribución de la fruta ya procesada a los diversos clientes ya sean nacionales e internacionales.

- Competencia.

El mercado actualmente atendido por “TIERRA LINDA” está comprendido fundamentalmente por la mayoría de la industria láctea para su derivado yogurt con trozos de fruta, la industria...