Publicidad

La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensajeadecuado para el público.
La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario previamente fijado por la agencia; este contrato esdenominado contrato de emisión o de difusión.
Publicidad como herramienta
Si hay algo innegable de la publicidad en internet es que es una herramienta, que permite , que da para tantas posiciones extremas y falaces que uno no puede sino sorprenderse.
Cosas como “la publicidad de empresas en los blogs devalua el medio“ es una afirmación tan falaz y estúpida como “el Spyware mejora la experienciadel usuario”.
Todo lo bueno, cuestionable o malo no es intrínsecamente relativo a la herramienta sino a las aplicaciones de la misma. El principal problema es el Mal uso de tecnologia porque todas las herramientas que hay en la publicidad online, pueden ser fácilmente desvirtuados y aplicados desde “el lado oscuro”.
Y ojo que uno entiende que existen cosas como el Spam; Spyware; Cookies noautorizadas; Linkfarms, etc. pero hay algo innegable que es la posibilidad de acceder a servicios gratuitos… ¿o se imaginan que los servers son gratis?
Y esto hay que entenderlo bien; hay servicios gratuitos y servicios pagos. Los pagos ganan plata gracias a los ingresos directos.. los gratuitos, gracias a la publicidad o los “servicios complementarios” No conozco uno que funcione fuera de estosmodelos.
Gracias a la publicidad en Internet puedo usar desde mi correo de Yahoo! hasta el buscador de google o por ejemplo hacer búsquedas Microsiervos para que su motor de búsquedas funcione bien (de otra manera sería imposible parece) y así comenzar a monetizar el tráfico que tienen. Actualización Hablando de publicidada intrusiva, me parece ridículo que si bloqueás con Adblock no puedas usar elbuscador de microsiervos.
Cada vez que nos referimos a la publicidad, de forma casi automática, la asociamos a términos como venta, comercio o marketing. Si bien es cierto que la mayor parte de los anuncios a los que nos exponemos a través de los diferentes medios tiene por objeto el comunicarnos la existencia de productos y servicios y promover su consumo o contratación, no es menos cierto que unaparte (mínima) de esos reclamos no tiene una finalidad comercial. Por ejemplo, ¿qué "vende" un anuncio financiado por un gobierno que intenta concienciar a los ciudadanos para que utilicen el cinturón de seguridad durante la conducción, para evitar lesiones graves en accidentes de tráfico?; ¿qué "vende" el candidato político que desde una valla lanza un rotundo eslogan mientras nos mira fijamente?En estos y otros casos no "venden" nada, y sin embargo son anuncios, son reclamos publicitarios, es publicidad. En este artículo intentaremos acotar, diferenciar y definir los ámbitos de actuación de la publicidad, entendida ésta como una herramienta o vehículo al servicio de las diversas modalidades de comunicación persuasiva: comunicación comercial, relaciones públicas, propaganda y campañassociales
la mayor parte de la publicidad que recibimos es de carácter comercial. Este tipo de publicidad se integra dentro de las denominadas comunicaciones comerciales o de marketing. Conviene en este punto detenernos a profundizar en el concepto de marketing, uno de los términos que se utilizan continuamente en los más variados ámbitos y que generalmente se usa de forma arbitraria y peyorativa....