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DISEÑO GRÁFICO

Albert Lasker 1880 - 1952
C
reó su propio periódico, el Galveston Free Press (un semanario de cuatro páginas), a la edad de 12 años. Escribía, editaba y publicaba el periódico, el cual incluía publicidad local. Un año más tarde, cerró dicha publicación para ocupar un puesto en el Galveston Morning News. Allí ganó cierto reconocimiento por haber conseguido unaentrevista con el líder demócrata Eugene Debs. En el instituto, fue el editor del periódico del centro, además de seguir trabajando para el Galveston Morning News. Tras graduarse en el instituto, Lasker trabajó para el Dallas News y el New Orleans Times-Democrat

A Lasker no le interesaba la publicidad. Prefería ser periodista, pero, la devoción que sentía por su padre, le llevó a aceptar suproposición. Lasker entró en Lord & Thomas en 1898 y acabó trabajando allí 44 años, convirtiéndola en la agencia de publicidad más importante de los Estados Unidos. Comenzó su andadura en la agencia como friegasuelos y vaciador de escupideros de la oficina por 10 dólares a la semana. Al año de que Lasker entrara en la agencia, uno de los comerciales de Lord & Thomas dejó su puesto. Lasker lo solicitóy se le concedió la oportunidad de probar suerte buscando anunciantes, consiguiendo cuentas en Indiana, Ohio y Michigan. En 1902, Lasker era el comercial estrella, ganando 10.000 dólares al año.

En 1904, Lasker convirtiéndose así en socio de la agencia, con tan sólo 23 años de edad. Lasker descubrió el poder de la publicidad y se propuso así mismo comprenderla de mejor manera, hallando losprincipios esenciales de la publicidad. en la agencia Lord & Thomas de Chicago, de la que fue Presidente durante más de cuarenta años. Su cometido fue captar clientes, con los que demostraba una verdadera habilidad a la que sumaba lo que entendía como:

“la clave de la eficacia: escribir textos que vendiesen el producto”
John E. Kennedy fue el primer y principal copy de Lord & Thomas y, según elpropio Lasker, un guía para todos los demás. Para resolver qué había que decir sobre el producto y llegar al público, Lasker confiaba en su intuición, rechazando prácticamente cualquier otro recurso. Su empresa fue durante años la agencia más importante del mundo y muchos directores de agencias competidoras llegaron a sus puestos después de trabajar con él. • El ingenio y habilidad única de AlbertDavis Lasker para explicar el producto anunciado usando la filosofía “La publicidad es un vendedor impreso” le mereció el título de ‘Fundador de la Publicidad Moderna’ por méritos propios. • Su empresa fue durante años la agencia más importante del mundo y muchos directores de agencias competidoras llegaron a sus puestos después de trabajar con él.

Albert Lasker

Albert LaskerAlbert Lasker

1910 - 1984

Rosser Reeves
U
no de los personajes más importantes dentro del ámbito publicitario. Nació el 10 septiembre 1910 en la ciudad de Danville, Virginia y falleció el 24 de septiembre 1984) era un americano publicidad ejecutivo y pionero de la publicidad televisiva.el Banco de Richmon lo contrato. Fue aquí donde se lo contrato en el departamento de publicidad, como CopyCreativo y gracias a esto Reeves descubrió su encanto por la publicidad.

Su éxito nació en la agencia publicitaria Ted Bates Inc, fundada por Ted Bates ahora con el nombre de Bates 141. Su filosofía se basa en la Unique Selling Proposition (USP). Este concepto ha sido definido por él en tres partes: •Cada anuncio debe proponer algo al cliente. No debe ser una simple muestra publicitaria. Cadaanuncio debe decirle al espectador “Compre este producto para adquirir este beneficio específico”. •La proposición debe ofrecer algo que no pueda ofrecer la competencia, de otra forma no ofrecería nada realmente. Debe ser única. •La proposición debe ser tan fuerte como para mover a millones a consumir el producto, debe empujar a nuevos clientes al producto.

Introduce la razón a...