Publicidad

Estrategia publicitaria
El diseño de la estrategia publicitaria incluye un conjunto de decisiones que no se reducen sólo a cuánto gastar, sino también a la determinación de:
Qué se quierecomunicar (objetivos)
A quién se quiere comunicar (público objetivo)
Cómo se fija y distribuye el presupuesto
Cómo se dice lo que se quiere comunicar (diseño del mensaje)
Qué medios secomunicación se van a utilizar
Cuándo y durante cuánto tiempo se va a comunicar
Campaña de publicidad: es el conjunto de acciones, conducidas generalmente por una agencia de publicidad, por cuenta de unanunciante, con unos objetivos concretos y con el fin último de estimular la demanda u obtener una actitud favorable del público objetivo. La campaña se desarrolla a lo largo de un período de tiempodeterminado durante el cual se programa la inserción de anuncios en distintos medios de comunicación, seleccionados en función de los objetivos de la campaña, audiencia de los medios y coste de lasinserciones.

Condicionantes de la estrategia:
Características del producto: tipo de producto, grado de novedad, precio...
Ciclo de vida del producto: mayor inversión en las primeras fases...
Públicoobjetivo: segmentos a los que nos dirigimos
Competencia: posibles reacciones
Instituciones publicitarias
Normas reguladoras e instituciones de control
Definición de los objetivos publicitariosEl objetivo final de la publicidad es vender un producto o cambiar un comportamiento. Pero para conseguirlo hay que alcanzar objetivos de comunicación: diseñar un mensaje efectivo, que capte laatención y despierte el interés, que este mensaje llegue al público objetivo seleccionado, en una proporción específica y durante un periodo de tiempo determinado, que el recuerdo del mensaje permanezcael mayor tiempo posible y que induzca a la acción pretendida.
Hay que tener en cuenta en el diseño de la estrategia publicitaria que los objetivos de comunicación siempre han de estar al servicio...