Publicidad

LA PUBLICIDAD Y LOS MEDIOS IMPRESOS
Cuantificación y decisiones clave para la inversión publicitaria
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LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
Su análisis Su tratamiento Su correcta utilización
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Medios publicitarios: vehículos donde se inserta la publicidad Medios escritos: Revistas • Participación del lector • La lectura como acto exclusivo • Permanencia del mensaje • Capacidad para comunicardetalles • Alto poder discriminante • Alto coste por impacto Medios audiovisuales: Televisión • Telespectador, sujeto pasivo • Actividad compartida • Fugacidad del mensaje • Captación máxima de la atención • Bajo poder discriminante • Bajo coste por impacto
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Medios y soportes
• Soporte: unidad específica en que se materializa un medio • Medio: conjunto de soportes de características similaresLas características que se predican de un medio no siempre se pueden predicar de los soportes específicos que lo componen
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Cómo se inserta la publicidad en los medios

Orden cronológico 1. Audiencia 2. Publicidad 3. Reflexión

Orden lógico 1. Reflexión 2. Audiencia 3. Publicidad

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De ahí la necesidad de la investigación de medios

1. Audiencia de cada medio y cada soporte 2.Tirada y difusión de los medios impresos 3. Inversión publicitaria en los medios

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Principales estudios sobre los medios
• Estudio General de Medios.
Diarios Suplementos Revistas Televisión Radio Cine Internet
Audiencia de los medios (entrevista personal-método del recuerdo. 40.000 entrevistas anuales en 3 oleadas)

• OJD.

Tirada y difusión de los medios impresos (auditoría – 850títulos) hogares)

• SOFRES. Audiencia de televisión (audímetros – 2.500 • INFOADEX.
Inversión publicitaria en los medios y los soportes (observación-4.000 soportes)

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Audiencia de los medios
% de la población adulta

90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Diarios

89%

54% 36% 31%

52%

19% 11%

Suplem.

Revistas

TV

Radio

Cine

Internet
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Inversión publicitariaen los medios

Suplem. Radio 2% 10% Revistas 12%

Cine 1% TV 43%

Diarios 32%

Total: 5.295 mill. Euro
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Finalidad de la investigación de medios

• Definición y cuantificación del grupo objetivo – Según criterios sociodemográficos – Según criterios psicográficos

• Selección de soportes con criterio científico • Evaluación del plan de medios: - Cobertura - Frecuencia - GRP´s -Coste por mil
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Ejemplo de un plan multimedia

Lanzamiento de un ordenador personal Presupuesto: 2,6 millones Euros Duración: 5 semanas
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Lanzamiento de un ordenador personal

Público Objetivo
Características sociodemográficas - Hombres y mujeres
- De 18 a 34 años - De clase social A, B, C1,C2 - 10.544.000 personas

Características psicográficas
- Estudiantes o profesionales quetienen su primer trabajo - Que valoran en un ordenador personal su facilidad de uso - Sensibles al precio
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Lanzamiento de un Ordenador Personal

Selección de medios y soportes
Medios Diarios Revistas TV Radio Cine Soportes
30 títulos 17 títulos 4 cadenas

Nº inserciones
162 pág. B/N 36 págs. Color 211 spots de 10”, 30” y 45” 24 cuñas de 15” 552 películas de 45”

Presup. (000 euros)Presup. (%)

468 250 1.768 41 55

18,1 9,7 68,5 1,6 2,1
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2 cadenas (130 emisoras) 4 circuitos (276 salas)

Lanzamiento de un Ordenador Personal

Evaluación del plan
Diarios Grupo objetivo (000) Cobertura (%) Frecuencia GRP’s Impactos 000) CPM (euros) Revista TV Radio Cine TOTAL

10.544

10.544

10.544

10.544

10.544

10.544

57,7 3,6 208
21.932

39,6 1,8 717.486

95,7 17,7 1.694
178.615

21,2 2,2 47
4.956

6,0 2,0 12
1.265

98,9 20,6 2.032
214.254

21

33

10

8

43

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¿Están los anunciantes y planificadores en lo cierto cuando consideran las revistas como un medio de influencia limitada, o por el contrario están perdiendo oportunidades al no dedicarle más recursos? Asociación de Revistas de Información ARI...