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Brief


Cliente: XXXXX



Marca: YYYYY




1. Información de la marca

• Ciclo de vida: señale dentro del círculo la etapa en la que se encuentra el concepto de su marca o producto.


Nuevo: X En desarrollo: 0 Madurez: 0 Decadencia: 0




• Complejidad del mercado: señale dentro del círculo la complejidad considerando lasbarreras de entrada (patentes, fortalezas en I&D, economías de escala, diferenciación de productos, requerimiento de alto capital o inversión publicitaria, difícil acceso a los canales de distribución, políticas gubernamentales).


Complejo: X Simple 0


2. Competencia

• Directa: indique las marcas que compiten por el mismo segmento de mercado.
Trident,Topline.


• Indirecta: indique qué marcas son parte de la categoría, pero no compiten por el mismo segmento.
Chiclets, Clorets, Boogie.


• Sustitutos: indique qué marcas y/o productos pueden satisfacer la misma necesidad.
Caramelos Inhalantes – Halls, Mentitas

3. Puntos de venta: señale dentro del círculo donde se puede conseguir la marca y el peso del canal (sobre100) en el paréntesis.


Bodegas 98% (X) Tiendas 0 ( ) Supermercados 0 ( )
Farmacias ( ) Mercados 0 ( ) Otros: Grifos 2% (X)



4. Ciclo de compra


Período de compra:


Semanal X Quincenal 0 Mensual 0 Esporádico 0


Uso del producto:Semanal X Quincenal 0 Mensual 0 Esporádico 0


Involucramiento en el proceso de compra:
Señale dentro del círculo el nivel de involucramiento considerando qué tanta información procesa el consumidor al tomar la decisión de compra y qué tanto se expresa el público objetivo o target a través de este producto.



Alto: 0 BajaX



5. Centro de compra: identificar la persona que desempeña cada rol en el proceso de compra y darle un valor (1 al 5) al impacto que debe tener la campaña sobre él (donde 5 = máximo impacto, 1 = impacto más bajo).


• Prescriptor: es un experto en el tema que recomienda condiciones específicas del producto dependiendo de quién lo va a usar.


Quién desempeña esterol: Vendedor


Nivel de impacto asignado: 2


• Decisor: es la persona que puede comprometer los recursos financieros.


Quién desempeña este rol: Bodeguero + Jóvenes (14 a 20)


Nivel de impacto asignado: 3


• Usuario: es la persona que disfruta del producto.


Quién desempeña este rol: Jóvenes (14 a 20)


Nivel de impacto asignado: 5• Filtros: son personas allegadas al usuario o al decisor que sin ser necesariamente unos expertos en el tema hacen recomendaciones de qué comprar.

Quién desempeña este rol: Jóvenes (14 a 20)


Nivel de impacto asignado: 5

• Comprador: es la persona que ejecuta la transacción (paga).

Quién desempeña este rol: Jóvenes (14 a 20)


Nivel de impactoasignado: 5



6. Determinación del target

Demográfico: (rangos de edad, pesos por sexo, regiones, NSE, educación)
Hombre y mujeres de 14 a 20 años de NSE B,C de todo Perú.


Psicográfico: (describir intereses, afinidades, actividades y rutinas más comunes)
Amigables, joviales, acuden a fiestas, realizan deportes en especial extremos, viven muchas situaciones en las quebuscan atraer al sexo opuesto.


7. Información de Marketing

• Objetivos de mercadeo que se persiguen con esta campaña:


Conseguir el mix adecuado de medios para comunicar con efectividad las campañas que respaldarán los lanzamientos de nuevos productos.



Estrategias de mercadeo: qué estrategias a nivel de precio, distribución, producto y comunicación ha diseñado...