Publicidad

La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación, el manifiesto de que el mensaje publicitario dio resultado se refleja en las compras o también conocido como el consumismo.

La Publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales. La publicidad depende de cómo lo tome el público elcual es un término colectivo utilizado para designar a un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre sí, por intereses y afinidades que le son comunes, y que comparten un sentimiento de solidaridad.
La publicidad tiene como finalidad mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicioque se está vendiendo. La posibilidad de armar una publicidad se gesta en el departamento de ventas de una empresa, que es el encargado de estudiar al consumidor, el nicho de mercado, etc.
Los posibles problemas que puede tener la empresa respecto al producto a publicitar son:
* presupuesto: un bajo presupuesto para la comunicación.
* mala comunicación: debe transmitir la información demanera ordenada a la agencia de Publicidad
* información visual: la agencia va a la empresa para conocerla. Producción, directivos, etc.
* Información directa: para promocional el producto, la agencia debe probarlo (información en el envase, degustación y pruebas del producto o servicio).
* Información del campo: todo lo que la empresa le puede dar a la agencia de Publicidad en papeles.La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.
En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujetohacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio. Esta clase de publicidad es significativamente dominante en los anuncios above the line, pues el tiempo en televisión, o el espacio en el periódico son limitados, y se hace necesario crear la preferencia por elproducto anunciado a partir de argumentos rápidos que no siempre son la demostración objetiva de la superioridad del producto por encima del de la competencia, o de lo necesario que es, sino, muchas veces, simplemente una concatenación de estímulos apetitivos con el producto; ejemplo de esto son muchos de los comerciales de Coca-Cola, donde se muestran principalmente situaciones felices y genteconsumiendo el producto, cosa que generalmente se solidifica dentro de consignas implícitas como «Tomar Coca-cola es ser feliz», «Si tomas Coca-cola serás feliz» o «La gente feliz toma Coca-cola».
Por otro lado, la publicidad permite la independencia económica de los medios de comunicación respecto del Estado.
Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar lastendencias de demanda de un producto (bien o servicio). Entendiendo que la comercialización busca identificar el mercado apropiado para cada producto, la publicidad es la comunicación por la cual la información sobre el producto es transmitida a estos individuos (público objetivo). Los anuncios intentan generalmente encontrar una USP (del inglés Unique Selling Proposition, única proposición de vender) decualquier producto y comunicarla al usuario. Esto puede tomar la forma de una característica única del producto o de una ventaja percibida. Frente a la competencia creciente dentro del mercado, debido a los crecientes de sustitutivos, cada vez se produce más creación de marca en publicidad. Ésta consiste en comunicar las cualidades que dan una cierta personalidad o reputación a una marca de...