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Páginas: 8 (1923 palabras)
Publicado: 18 de junio de 2015
La controversia de la publicidad del tabaco
Aunque el tabaco es un producto legal, el daño por fumar termina matando o incapacitando a más de medio millón de personas al año y les cuesta a los contribuyentes miles de millones de dólares en costos de salud. Para recuperar estos costos, varios procuradores de justicia estatales demandaron a la industria tabacalera. En 1998 llegaron a un acuerdohistórico. Se ordenó una reforma significativa de las actividades de mercadotecnia para los cigarrillos y se contribuyó a la recuperación financiera más grande en la historia de la nación. Debido a que la industria había abusado de su libertad de expresión comercial por tantos años, el convenio exigía cambios radicales en cómo, cuándo y dónde podían anunciarse las compañías tabacaleras. Losprocuradores de justicia buscaban proteger a los niños de la publicidad del tabaco. Por lo tanto, el acuerdo prohibió carteles de publicidad exterior (por ejemplo, en espectaculares, autobuses y galerías de video), patrocinio de eventos con una audiencia juvenil considerable y el uso de personajes de caricatura en cualquier publicidad de tabaco.
La cuestión de la publicidad para niños
Los infantes noson consumidores difíciles por lo que saben muy poco sobre sus deseos, necesidades y preferencias, o cómo usar los recursos económicos de manera racional para satisfacerlos. Además, la naturaleza de la capacidad conceptual de los menores hace probable que la publicidad orientada a ellos pueda conducir a creencias falsas o expectativas del producto inverosímiles. Para protegerlos tanto los críticoscomo los defensores están de acuerdo en que los anunciantes no deberían engañar de manera intencional a los niños. Para promover la publicidad responsable dirigida a los niños y responder a las preocupaciones del público, el Consejo de Agencias de Mejores Negocios estableció la Unidad de Revisión de Publicidad para Niños (CARU, por sus siglas en inglés). La CARU proporciona un servicio de asesoríageneral para anunciantes y agencias, y ofrece material informativo para hijos, padres y educadores. Por más de 20 años, las Self-Regulatory Guidelines for Children’s Advertising de la CARU han orientado a los comercializadores en el desarrollo de este tipo de publicidad para todos los medios tradicionales. La actividad básica de la CARU es la revisión y evaluación de la publicidad dirigida a losniños en todos los medios. Cuando se encuentra que ésta es desorientadora, imprecisa o inconsistente con las Guidelines, la CARU busca cambios por medio de la cooperación voluntaria de los anunciantes.
Siete principios básicos subyacen en las directrices de la CARU para la publicidad para niños menores de 12 años:
1. Los anunciantes siempre deberán tomar en cuenta el nivel de conocimiento,sofisticación y madurez de la audiencia a la que está dirigido de manera especial su mensaje.
2. Los anunciantes deberán tener cuidado de no explotar en forma injusta la cualidad imaginativa de los menores.
3. Los productos y contenido que son inapropiados para los niños no deberán anunciarse o promoverse en forma directa a ellos.
4. Los anunciantes deberán comunicar la información de una manera veraz yprecisa, y en un lenguaje comprensible para los más pequeños con el reconocimiento pleno de que el infante es capaz de aprender prácticas de la publicidad que pueden afectar su salud y bienestar.
5. Los anunciantes son exhortados a capitalizar el potencial de la publicidad para influir en el comportamiento al desarrollar publicidad que aborde un comportamiento social positivo y benéfico como laamistad, la amabilidad, la honestidad, la justicia, la generosidad y el respeto por otros.
6. Deberán evitarse los estereotipos sociales y apelaciones al prejuicio.
7. Los anunciantes deberán contribuir a la relación padre-hijo de una manera constructiva.
Privacidad del consumidor
En la actualidad, la mayoría de los anunciantes saben que es ilegal usar la imagen de una persona en un anuncio...
Aunque el tabaco es un producto legal, el daño por fumar termina matando o incapacitando a más de medio millón de personas al año y les cuesta a los contribuyentes miles de millones de dólares en costos de salud. Para recuperar estos costos, varios procuradores de justicia estatales demandaron a la industria tabacalera. En 1998 llegaron a un acuerdohistórico. Se ordenó una reforma significativa de las actividades de mercadotecnia para los cigarrillos y se contribuyó a la recuperación financiera más grande en la historia de la nación. Debido a que la industria había abusado de su libertad de expresión comercial por tantos años, el convenio exigía cambios radicales en cómo, cuándo y dónde podían anunciarse las compañías tabacaleras. Losprocuradores de justicia buscaban proteger a los niños de la publicidad del tabaco. Por lo tanto, el acuerdo prohibió carteles de publicidad exterior (por ejemplo, en espectaculares, autobuses y galerías de video), patrocinio de eventos con una audiencia juvenil considerable y el uso de personajes de caricatura en cualquier publicidad de tabaco.
La cuestión de la publicidad para niños
Los infantes noson consumidores difíciles por lo que saben muy poco sobre sus deseos, necesidades y preferencias, o cómo usar los recursos económicos de manera racional para satisfacerlos. Además, la naturaleza de la capacidad conceptual de los menores hace probable que la publicidad orientada a ellos pueda conducir a creencias falsas o expectativas del producto inverosímiles. Para protegerlos tanto los críticoscomo los defensores están de acuerdo en que los anunciantes no deberían engañar de manera intencional a los niños. Para promover la publicidad responsable dirigida a los niños y responder a las preocupaciones del público, el Consejo de Agencias de Mejores Negocios estableció la Unidad de Revisión de Publicidad para Niños (CARU, por sus siglas en inglés). La CARU proporciona un servicio de asesoríageneral para anunciantes y agencias, y ofrece material informativo para hijos, padres y educadores. Por más de 20 años, las Self-Regulatory Guidelines for Children’s Advertising de la CARU han orientado a los comercializadores en el desarrollo de este tipo de publicidad para todos los medios tradicionales. La actividad básica de la CARU es la revisión y evaluación de la publicidad dirigida a losniños en todos los medios. Cuando se encuentra que ésta es desorientadora, imprecisa o inconsistente con las Guidelines, la CARU busca cambios por medio de la cooperación voluntaria de los anunciantes.
Siete principios básicos subyacen en las directrices de la CARU para la publicidad para niños menores de 12 años:
1. Los anunciantes siempre deberán tomar en cuenta el nivel de conocimiento,sofisticación y madurez de la audiencia a la que está dirigido de manera especial su mensaje.
2. Los anunciantes deberán tener cuidado de no explotar en forma injusta la cualidad imaginativa de los menores.
3. Los productos y contenido que son inapropiados para los niños no deberán anunciarse o promoverse en forma directa a ellos.
4. Los anunciantes deberán comunicar la información de una manera veraz yprecisa, y en un lenguaje comprensible para los más pequeños con el reconocimiento pleno de que el infante es capaz de aprender prácticas de la publicidad que pueden afectar su salud y bienestar.
5. Los anunciantes son exhortados a capitalizar el potencial de la publicidad para influir en el comportamiento al desarrollar publicidad que aborde un comportamiento social positivo y benéfico como laamistad, la amabilidad, la honestidad, la justicia, la generosidad y el respeto por otros.
6. Deberán evitarse los estereotipos sociales y apelaciones al prejuicio.
7. Los anunciantes deberán contribuir a la relación padre-hijo de una manera constructiva.
Privacidad del consumidor
En la actualidad, la mayoría de los anunciantes saben que es ilegal usar la imagen de una persona en un anuncio...
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