Publicidad

PUBLICIDAD

Conceptos de Publicidad

1.0
La publicidad es uno de los elementos de la Mezcla de Promoción o Comunicación, siendo el más efectivo de ellos para promocionar un producto o servicio,aunque, por otro lado, el más costoso.

La publicidad consiste en dar a conocer, informar y hacer recordar un producto o servicio a los consumidores, así como persuadirlos o estimularlos a realizarla compra o adquisición, a través del uso de una comunicación y medios impersonales, es decir, una comunicación y medios que van dirigidos a varias personas al mismo tiempo.
Es posible definirtambién a la publicidad como el anuncio o mensaje que se envía a los consumidores a través de los medios o canales publicitarios.

No debemos confundir la publicidad con la propaganda, la cual consiste enla difusión de doctrinas o ideas, por ejemplo, religiosas, políticas, etc.

Objetivo publicitario
Es el objetivo que se pretende alcanzar al hacer uso de la publicidad, por ejemplo, el de dar aconocer la existencia de un nuevo producto, el de informar sobre sus principales características, el de persuadir o motivar su compra, el de hacer recordar su existencia, etc.

2.0
La publicidad es unmensaje rígido (mismo mensaje para todos los públicos objetivos
distintos que lo ven, por ejemplo, los vendedores (fuerza de ventas) se dirigirán de una
forma u otra en función de la persona con laque traten) y los objetivos generales que se
pretenden son los de incentiva las ventas y/o cambiar la actitud del público objetivo

Objetivos de laPublicidad
En función de los objetivos de laempresa quedará planteado el tipo de publicidad.

1. Publicidad Informativa, cuando introducimos un nuevo producto.
-Informar al mercado acerca de un nuevo producto.
-Sugerir nuevos empleos para elproducto.
-Informar l mercado acerca de un cambio en el precio
-Explicar cómo funciona el producto.
-Describir los servicios disponibles.
-Corregir falsas impresiones.
-Reducir los temores del...