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Instituto Universitario de Gerencia y Tecnología
IUGT – Caracas

TRABAJO: Briefing – Estrategia de comunicación

ALUMNO: Franyit Georgethe Pabon Muñoz

e-mail: franyit.g.p@hotmail.com

PROFESOR: Horacio H. Martínez

MATERIA: Publicidad I

CARRERA: Mercadeo Y Publicidad

FECHA: 05/03/2015










BRIEFING (1)
I. ANTECEDENTES DE MERCADEO
01POSICIÓN ACTUAL
Situación del Mercado:
La situación económica que esta travesando el país representa una serie de amenazas externas, como la inflación y la regulación de precios “justos”, estos y muchos otras dificultades están perjudicando indirectamente a nuestro producto, ya que con un mercado tan inestable existen muchos riesgos, con los cuales tenemos que estar atentos para poder atacar lasamenazas a tiempo.
Principales problemas/Amenazas:
Las principales amenazas son de término económico y social ya que es donde se ven involucrados los consumidores. El alza en los precios de las Memorias USB convierte el producto en algo inalcanzable y de poca importancia para consumidores con poco poder adquisitivo ya que representa en algunos casos un lujo adquirirla, esto es lo que podríaafectar a nuestro producto.
Entorno Competitivo:
KINGSTON (Kingston Technology) es nuestro principal competidor ya que somos nuevos en este target De Memorias USB.
Factores críticos de éxito/Fracaso:
El factor crítico de éxito es poder ajustarnos a un nicho del mercado en el cual nos podamos posicionar tanto en precio como calidad de nuestro producto.
02
PROPÓSITO
¿Qué se desea lograr?:
Se desealograr que conozcan a la Memoria USB SmallMemory, y que con ella nos asocien con un producto de excelencia, con una experiencia positiva para que así le otorguen la opción de compra y que se sientan atraídos por el producto y con ganas de querer probarlo.
¿Qué indicaría el éxito?:
El éxito lo indicaría el momento de otorgarnos la opción de compra y luego de adquirir el producto la satisfacción desu necesidad y con esto se generar rentabilidad para la empresa.
¿Cómo medimos ese éxito?
Lo medimos mediante las Ganancias futuras que generen las ventas del producto para la empresa y el tiempo en que se logre su conocimiento, más la rentabilidad de dicho producto.
¿Cómo se mediría la contribución de la comunicación?
La medimos con el nivel conocimiento que tendrán los consumidores sobre elproducto.
BRIEFING (2)
I. ANTECEDENTES DE MERCADEO
03
PRODUCTO
Beneficios:
Almacena cualquier tipo de datos y es de fácil transporte.
Atributos:
Permite guardar información rápidamente y posee un gran nivel de almacenamiento.

Características:
Es pequeña (de bolsillo) con un diseño elegante y discreto, posee un teclado numérico que permite bloquear o desbloquear la memoria para mayor protecciónde los datos almacenados en ella, tiene una tapa para proteger la entrada USB, es resistente a el agua, golpes y al polvo, viene en una gran variedad de colores, tiene una abertura para llevarla colgada del cuello, y se ilumina una luz LED al momento de ser conectada para su uso.
Razones justificaciones, Argumentos: Todos los argumentos están totalmente comprobados.
04
PROBLEMA
Valores:SmallMemory tiene como objetivo facilitar la vida de las personas a través de almacenamiento digital, para que así pueda ser transportado de forma rápida y segura cualquier tipo de datos en ella. Estamos enfocados en la responsabilidad de resguardar el almacenamiento de datos, esforzándonos para satisfacer las necesidades de las personas, y con el compromiso de fácil transporte y compatibilidadabsoluta con muchos dispositivos.
Expectativas:
Se espera que SmallMemory a corto plazo se dé a conocer como un producto funcional con alto agrado en las personas, y que con el pasar del tiempo consagré un lugar en la mente de las personas obteniendo así el beneficio de la compra al sentirse identificados con nuestro producto y las necesidades que satisface. Por supuesto con la finalidad de que se...