Publicidad


Contenido
Publicidad 2
Origen 2
Objetivos de la Publicidad: 3
Estrategia Creativa de Publicidad 5
Elementos De La Estrategia Creativa 5
Modelos de estrategia creativa 7
Tres ejemplos 8
Concepto de estrategia de medios 10
Elementos que integran la estrategia de medios 10
Tres ejemplos 12
Como Lo aplicaremos a nuestra empresa. 12
Conclusión Isaura 13
Conclusión Patricia 14
Conclusión Ivette 15BIBLIOGRAFIA 16



Publicidad
La publicidad es un componente de las diferentes actividades de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que sirve para comunicar el mensaje de un patrocinador identificado a un público específico, mediante la utilización de medios que tienen un costo y que son impersonales y de largo alcance, como la televisión, la radio, los medios impresos y el internetentre otros, con la finalidad de lograr los objetivos fijados.

Origen
El nacimiento de la publicidad (mirando unos 4.000 años atrás) existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Se originó gracias a los individuos, a su forma de establecerse en sociedades complejas. Desde entonces la publicidad ha continuado evolucionando, su primera forma de expresión era oral, después continuóavanzando adaptándose a los medios de comunicación existentes en cada etapa, desde los medios impresos, la radio, televisión y actualmente los medios digitales.
Uno de los últimos estudios realizados por Infolinks afirma que el origen de la publicidad se debe a los antiguos egipcios y que el mayor giro que ha marcado su historia, es el que se ha dado en el este último siglo. A continuación lesdetallamos los momentos más determinantes de la vida de la publicidad de acuerdo a la marca:
Los egipcios, hace 4.000 años utilizaban la publicidad exterior al esculpir avisos públicos en cobre.
En el 750 A.C., los griegos crearon el primer logo sónico. Las prostitutas usaban clavos en los zapatos para lograr sonidos que notificaran a sus consumidores que el servicio estaba abierto.
El primer anunciopublicitario impreso apareció en Inglaterra, en1472 en un libro de oraciones.
En 1661 aparece la primera marca de producto, Dentrifrice Tooth Gel (pasta de dientes).
La propaganda política se da durante la Independencia de Estados Unidos en 1776 con anuncios que invitaban a los jóvenes a alistarse en el ejército, algo que sucederá también con la Guerra Civil en 1863.

Objetivos de la Publicidad:
Entérminos generales, la publicidad tiene dos tipos de objetivos:
1) objetivos generales
2) objetivos específicos.
Los objetivos generales, se clasifican según el propósito de los objetivos. Philip Kotler en su libro "Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales", propone los siguientes tres tipos de objetivos:
1. Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de unacategoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuáles eran los beneficios de su tecnología .
2. Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
3. Recordar: Este objetivo es aplicable cuando setienen productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención primordial de recordar a la gente que compre Coca-Cola.



Los objetivos específicos de la publicidad son mucho más puntuales. Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", proponen los siguientes objetivos:
1. Respaldo a las ventas personales: El objetivo es facilitar el trabajo de la fuerzade ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan los vendedores.
2. Mejorar las relaciones con los distribuidores: El objetivo es satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad.
3. Introducir un producto nuevo: El objetivo es informar a los consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de...