Publicidad

ANTECEDENTES DE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN EL MUNDO
Inglaterra
Las primeras agencias empiezan más o menos en el 1812. Es Inglaterra el primer país donde se desarrollan. También se considera a Willian Tayler el primer agente publicitario. Los primeros agentes publicitarios ingleses desempeñaban una tarea que consistía en conocer que periódicos había en las distintas ciudades de Inglaterra ycanalizar la publicidad de Londres hacía las distintas publicaciones de provincias. Tayler venía haciendo esto desde 1786.
Otra persona importante para los inicios en James White que en el 1800 comenzó, no sólo a comprar espacios, sino a redactar anuncios. No se limitaba a gestionar la inserción de los anuncios que facilitaban los anunciantes. Es un antecedente de los copywritters o redactores deanuncios y esta figura se generalizó más adelante en las agencias de publicidad como una figura fija o necesaria a finales del s. XIX. James White aprovechó su experiencia para gestionar anuncios de muchos comerciantes y así estableció su propia agencia de publicidad.
En 1829 había en Londres dos agencias que eran “Newton & Company” que heredó todo el negocio de Tayler y el otro era “Baker& Company”. Estas agencias de quien recibian la comisión eran de los editores, no de los anunciantes.
Otra agencia importante fue “Lawson & Barker” que llevaba la publicidad del “New York Times” (Hacia los años 30). Esta había iniciado su trabajo como agencia de noticias que enviaba informaciones financieras y parlamentarias del Times a periódicos de provincias y a cambio recibía noticiaslocales que llevaba al Times. Los contratos de esta empresa sirvieron para iniciar una actividad publicitaria que enseguida fue la base principal de su negocio esto le sirvió para tener contactos con la actividad publicitaria y cambio de agencias de noticias a agencias de publicidad.
Desde mediados del s. XIX comienza la comercialización y gestión de espacios de publicidad exterior. En 1850existían unas personas llamadas “billstickers” (pegadores de carteles) y existía una guerra muy fuerte entre ellos. Conseguir espacios publicitarios era algo complicado. Willing y Partington (agentes publicitarios) quisieron acabar con esa guerra y compraron el espacio y los derechos en determinados lugares. Poco a poco desaparecieron los “billstickers” y aparecen las “Advertiser Stations” ya que hayagentes que contratan espacios en las estaciones y a lo largo del trayecto del tren, Se sientan así las bases de la publicidad exterior entendida en su concepto más actual.
Charles Mitchell editó el “Newspaper Press Directory” en 1846 que era una completa guía de la prensa británica y servía como punto de referencia a los anunciantes y la agencias a la hora de insertar anuncios. Más adelantepublicó “Guide to Advertiser” (1852) que lo que tenía era una lista con las agencias de publicidad más prestigiosa de Londres.
En la prensa había un número de inserciones abundantes. En el 1873 el Times contaría 2.500 anuncios diarios.
Francia
El proceso de creación de estructuras empresariales publicitarias ya más modernas, con las características cercanas a las que hoy empezó en Francia hacia 1840.En 1845 Charles Duveyrier fundó en París una sociedad General de anuncios llamada “Societé Generále des Annonces” y esta empresa enseguida tuvo 818 oficinas por toda Francia. Él lo que hizo fue concentrar la publicidad en 3 periódicos: “La Presse”, “Les Debats” y “La Constitutionel”. Estos tres periódicos tenían una difusión total de 60.000 lectores. Una vez que los unió aseguraba a losanunciantes una cobertura muy amplia. Este agente no cobraba comisión si no que le ofrecían un dinero según la tirada que tuviera y a cambio estos periódicos se comprometieron durante 25 años a publicar los anuncios que enviaba esta sociedad. (No llego a fraguar totalmente debido a la revolución de 1848)Perduró el sistema de funcionamiento.
Havas había empezado en 1832 como una oficina de traducción...