Publicidad

11/10/12
TEMA 1. EL MENSAJE PUBLICITARIO Y CÓMO CONSTRUIR LA IMAGEN

Elisa Bonaparte. 1809: Fue casi una “responsable de gabinete de prensa”. Está retratada idealmente como si de un busto romano se tratase, dando una imagen deseada de la persona en cuestión.

David, La muerte de Marat. 1793: Es un encargo que piden los jacobinos a David y éste decide representarlo como la última vez que lovio, como se solía ver a Marat. Lo que nos importa es la representación, esa idea de mártir, de héroe revolucionario.

Reflexiones en torno a la cultura visual de masas

Tenemos que remitirnos a la cultura de masas, a iconos visuales que todos identificamos dependiendo en la sociedad concreta en la que nos encontremos. Nuestro código son todos los signos visuales que llevamos viendo años y yaasumimos. Todas las imágenes tienen una carga informativa, de comunicación pero también una carga simbólica. Relacionar el mismo producto con símbolos de una determinada clase social, actividad, economía, cultura, etc.
Nos encontramos en un mundo en el que nos relacionamos con la realidad a través de imágenes, por la publicidad o por las imágenes en sí. Vivimos en un mundo hipertrófico deimágenes, por ello vemos cada vez publicidades más y más atrevidas. Cada vez es más clara la globalización en estas imágenes, McDonald’s está en todo el mundo, por ejemplo.
La carga visual de las imágenes viaja a través de los mass media, entre los que se encuentra la fotografía publicitaria. Incluso este sistema acaba definiendo nuestra identidad.
Como ejemplo tenemos la obra de Rcihard Hamilton:¿What makes today’s homes so different so attractive? Donde se incluyen los elementos de consumo como arte. Se pretende bajar el arte al nivel del público bajo (low culture).
También tenemos la alta cultura (high culture) que se “rebaja” a la cultura popular, como por ejemplo crear cromos de la Giocconda. McDonald, Bell, Greenberg hacen unos artículos que van definiendo estas tres denominaciones dealta, baja y media cultura.

Origen y desarrollo de la cultura de masas

No podemos entender la fotografía publicitaria sin los avances de la época. Las imágenes empiezan a aparecer en prensa ilustrada a partir del S XVIII pero estas imágenes se empiezan a difundir a partir del S XIV y XV con la xilografía y la imprenta de Güttemberg. En un principio, la imprenta producía productos de consumo,como cartas, etc. La xilografía es el grabado sobre madera que fue posteriormente sustituido por las planchas de cobre. Incluso se llegaron a combinar la imprenta y los grabados creando publicaciones ilustradas.
En 1814 el London Times hace la primera tirada con imprenta cilíndrica de vapor, lo que permite tirar 2000 ejemplares en una hora. Más ejemplares en menos tiempo, el dilema de lafotografía en sus inicios.
Hacia 1830 se empieza a utilizar la publicidad comercial en la prensa, lo que permite el abaratamiento de la venta del periódico, mayor tirada y mayor difusión.
La primera fotografía de la que tenemos constancia es la que realizó desde una ventana Niepce. El inicio fue la cámara oscura (lo de ver los eclipses de la banda del patio) que consistía en una habitación oscura con unpequeño agujerito por donde entraba la luz y se proyectaba la imagen en la pared. Posteriormente en 1839, Herschel descubrió el fijador para poder finalmente crear fotografías en papel. De aquí se deriva el daguerrotipo, etc.
¿Cuál es el problema de la fotografía? Que se cree que es un documento y que capta fielmente la realidad, lo que no es así en la fotografía publicitaria o en la fotografía engeneral, puesto que pueden ser trucadas.
Desde 1870 se empiezan a modificar y manipular fotografías con la intención de hacer ver al público una realidad que no es, gracias a la superposición de negativos.

18/10/12

TEMA 2

Daguerre y Niepce en el año 1829 se asocian pero Niepce ya era muy mayor y murió al poco tiempo, mientras que Daguerre al poco tiempo presentó su invento, el...