PUBLICIDAD


FUNDAMENTOS DE MERCADEO



PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN


ANDRES RIVERA
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DOCENTE
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INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA ESCOLME
ADMINISTRACIÓN FINANCIERA
MEDELLIN- ANTIOQUIA
SEPTIEMBRE 2015



Introducción.
La publicidad hace parte de las herramientas conocidas como las 4 p, Producto, precio, plaza, promoción o publicidad, estas herramientas en su conjunto son utilizadas por la empresa para establecerestrategias y alcanzar objetivos, estas herramientas son conocidas como mezcla de mercadeo, son implementadas por medio de estudios e investigaciones para lograr el máximo beneficio en la venta del producto o el servicio. Las 4 p, las investigaciones y los estudios son los que finalmente le dan forma al concepto de Marketing, permitiendo definir de manera coherente como un producto o servicio vaa llegar a su mercado.
La publicidad es un elemento que busca dirigir un mensaje a un gran número de clientes sean actuales, es decir, aquellos que realizan una compra de forma periódica creando la fuente de ingresos que percibe la empresa y los que determinan su participación en el mercado, o potenciales, aquellos que la empresa percibe como futuros clientes por tanto son considerados como unafuente de ingresos a futuro.
El mensaje como tal que se busca comunicar o difundir por medio de la publicidad tiene diferentes objetivos, trazados previamente según la estrategia de mercadeo que se desea aplicar:
1. Comunicar las características del producto.
2. Comunicar los beneficios del producto.
3. Que se recuerde o se compre la marca/producto.
Y se habla de un cuarto que viene dándoseúltimamente y va relacionado con la idea de cómo la empresa causa un beneficio social y compromiso ambiental.
4. Responsabilidad social empresarial.
Según sea el objetivo del mensaje que se quiere comunicar se realiza una previa planificación que define los beneficios para el anunciante: hacia quien va dirigido el mensaje, si a un gran número de clientes potenciales, una parte especifica de losclientes actuales con el fin de crear recordación; Localidad si es nacional, departamental o a un mercado más pequeño como los municipios; que se desea comunicar, cual es el medio para difundir el mensaje: televisión, radio, internet; calendario, en que tiempo se debe realizar para que tenga mayor impacto; recursos y evaluación de la campaña mediante la medición de los resultados.
Estos conceptos debenser considerados y planificados previo a difundir un mensaje basado en la estrategia de mercadeo que deseamos aplicar, por medio de una comunicación publicitaria.



Publicidad.
La publicidad ha acompañado a la humanidad desde el mismo momento que se empezaron a realizar intercambios, trueques, convirtiéndose en un componente clave de las transacciones comerciales, con el fin de potencializar elbeneficio generado para ambas del intercambio partes del producto ofrecido.
A través de la historia diversos conocedores y autores de libros dan conocimiento de sus definiciones para el concepto de publicidad, definiciones que permiten entrever la aproximación al concepto y su evolución a través de los años:
Shultz 1989, “publicidad significa: decir y vender”.
Lambin 1993, “la publicidad debeentenderse como la comunicación masiva, impersonal, pagada, unilateral, emanada de un anunciador presentado como tal y concebida para apoyar, directa o indirectamente, las actividades de la empresa”.
Russel y Lane 1994, la publicidad es parte integral de nuestro sistema económico y está relacionada en forma directa con la fabricación distribución, comercialización y venta de productos y servicios. Lapublicidad es tan antigua como la misma civilización y el comercio, siempre ha sido necesaria para reunir compradores y vendedores. Los negocios necesitan de la publicidad y la publicidad es un negocio vital en sí mismo.
Russel y Lane 1994, estos autores señalan que “la palabra publicidad proviene del latín “advertere”, que significa “enfocar la mente hacia”. De esta manera la publicidad “es el...