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Producción Publicitaria I

LCC. Manuel Noriega Cervera

DESARROLLO DE NEGOCIOS MERCADOTECNIA.

Unidad I.- LA IMAGEN PUBLICITARIA



MARTÍNEZ BACILIO LUIS FELIPE


4°A




CONTENIDO DEL INSTRUMENTO DE EVALUACIÓN

El alumno realizará una investigación de los siguientes temas.


Qué es la Psicología del color y cómo se aplica a la mercadotecnia.

a) En la psicología del color es un estudio quetiene una función de analizar cada color y que da ha entender cada uno. De esta manera genera emociones que hacen que las personas tengan una conducto positiva ante una marca, un producto o también podría ser la misma publicidad.

Su principal objetivo de la psicología es estudiar a los colores y su repercusión inconsciente del comportamiento y percepción de la gente. Es por eso que lapsicología del color representa una ayuda invaluable en el ámbito del diseño grafico y la publicidad ya que los colores afectan el comportamiento de los receptores.

b) El color es muy importante para la mercadotecnia, ya que tiene el objetivo de enviar un mensaje específico para cada tipo de persona. Se aplica en diseños de logos, empaques y diferentes piezas de comunicación, cada color tiene unaasociación. Entonces para concluir el color es uno de los elementos básicos en el impacto y asociación de una pieza.
Colores primarios: Rojo (amor), Amarillo (energía) y Azul (frescura)
Colores secundarios: Naranja (precaución), Verde (Naturaleza) y Violeta (riqueza).

Rojo
Personalidad/Emociones
Evoca emociones fuertes
Estimula el apetito
Incrementa la pasión y la intensidad
Marketing
Incrementa elritmo cardíaco
Usado por restaurantes para estimular el apetito
Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales
Usado para compras por impulso
Amarillo
Personalidad/Emociones
Incrementa la alegría y el afecto
Causa fatiga y tensión en los ojos
Estimula procesos mentales y el sistema nervioso
Incentiva la comunicación
Marketing
Representa optimismo y juventud
Usado parallamar la atención en las vitrinas
Muestra claridad
Azul
Personalidad/Emociones
Asociado con agua y paz
Más preferido por los hombres
Representa calma y serenidad
Disminuye el apetito
Conocido como un color ‘frío’
Percibido como constante en la vida human, por ser los colores del cielo y el mar
Incrementa la productividad
Marketing
Es el color más usado en las empresas por ser productivo y no invasivoCrea sensación de seguridad y confianza en una marca
Naranja
Personalidad/Emociones
Refleja emoción y entusiasmo
Muestra calidez
Símbolo de precaución
Marketing
Significa agresión
Crea un llamado a la acción: Compre, Venda, Suscríbase
Presente en compradores impulsivos
Representa una marca amigable, alegre y confiable
Verde
Personalidad/Emociones
Asociado con salud y tranquilidad
Simboliza eldinero
Denota naturaleza
Alivia la depresión
Es utilizado en gafas de visión nocturna porque el ojo humano es más sensible y capaz de discernir los contrastes y las sombras
Representa un nuevo crecimiento
Marketing
Usado para relajar en las tiendas
Asociado con riqueza
Ha sido un símbolo de fertilidad
Violeta
Personalidad/Emociones
Asociado con realeza, riqueza, éxito y sabiduría
Usado en los trajesde los reyes
Marketing
Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad
Usado para calmar y apaciguar
Representa una marca creativa, imaginativa y sabia

Qué son los colores Pantone.

Pantones es un sistema de control de color más utilizado en la actualidad. Pantones se fundó en 1962 y se trata ni más ni menos que un código para identificar los colores a fin de facilitar la comunicación eimpedir que se cometan errores.

Un ejemplo de este caso es cuando le digamos a nuestro impresor “quiero imprimir en color rosa 1767C, podemos estar seguros que el resultado será el que tu quieres.
Estos colores cuentan con 14 de base y un blanco transparente que en la actualidad son 1,677 colores indexados con números.

Que es tipografía y qué tipo de letra debes de utilizar.
La tipografía es la...