PUBLICIDAD

PUBLICIDAD
Es toda comunicación no personal y pagada
para la presentación y promoción de ideas,
bienes o servicios por cuenta de una
empresa identificada.

Decisiones a Tomar en el Programa dePublicidad
1. Fijar los Objetivos.
2. Elaborar el Presupuesto.
3. Desarrollar una Estrategia de Publicidad.
(Decisiones sobre el msj y los medios de com.)
4. Evaluar las Campañas Publicitarias.

1). Fijarlos Objetivos de Publicidad
• Tarea especifica de comunicación que se ha de
lograr para un público objetivo en un periodo
de tiempo determinado.
• Dichos objetivos se pueden clasificar según suprincipal finalidad, que pueden ser:
INFORMAR – CONVENCER –
RECORDAR

Publicidad para Informar
Objetivo: Generar demanda primaria. Eje: Sony
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Informa al mercado sobre un nuevo producto.Sugerir nuevos usos del producto.
Informar al mercado de cambio de precios.
Explicar como funciona el producto.
Describir servicios disponibles.
Rectificar falsas impresiones.
Reducir temores.
Crearimagen de marca.

Publicidad para Convencer (Persuadir)
Objetivo: Generar demanda selectiva. Eje: Sony
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Generar preferencia de marca.
Animar al consumidor a cambiar de marca.
Cambiarpercepción de los atributos del producto.
Incentivar la compra inmediata del producto.
Convencer al consumidor de que acepte una
oferta de venta.

Publicidad para Recordar
Objetivo: Mantener el producto en lamente del
consumidor. Eje: Coca-Cola.
• Recordar al consumidor que puede necesitar el
producto en un futuro próximo.
• Recordar donde comprar el producto.
• Mantener el producto en la mente delconsumidor
en momentos fuera de temporada.
• Mantener un recuerdo de marca óptimo.

2). Elaborar el Presupuesto de Publicidad

3). Desarrollar una Estrategia de Publicidad
Una campaña publicitaria sepuede iniciar con una buena idea sobre
el msj como punto de partida y, luego se seleccionan los medios de
comunicación apropiados para este msj.
Ó puede partir de una buena oportunidad de medios de...