Publicidad

Publicidad
Lic. Miluska Flores N.

Historia de la Publicidad

Historia de la Publicidad


Varios autores coinciden en que el primer aviso
publicitario tiene casi tres mil años de antigüedad. Un
papiro egipcio, encontrado en Tebas que se conserva aún
en el museo Británico de Londres:



"Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono
Hapu, el tejedor, este invita a todos los buenos
ciudadano deTebas a encontrarle. Es un hitita, de
cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos
castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé
información a cerca de su paradero; a quien lo
devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se
tejan las más bellas telas al gusto de cada uno, se le
entregará una pieza entera de oro".

Historia de la Publicidad


En la antigua Grecia, hacia el 480 A.C,aparecieron los
primeros medios de propaganda. Se trataba de "axones
(paralelípidos) " hechos de madera pintada de blanco en
los que se inscribió el código de leyes de Solón, luego de
la batalla de De Salamina contra los Persas. También
proceden de aquella época los "Kyrbos", cilindros de
maderas en los que se incluía todo tipo de comunicados.

Historia de la Publicidad


En Roma surgieron los"alba" y los "libelli". Los primeros
eran tablones de anuncios permanentes, antecesores de la
gigantografía. Y los segundos, papiros que se adosaban a
los muros, del mismo modo que los actuales afiches.
Ambos soportes eran utilizados para publicar avisos
oficiales, aunque también podían verse anuncios sobre
venta de esclavos, de espectáculos, alquileres de casas y
objetos encontrados.

Historiade la Publicidad


Durante la edad media se utilizan grabados o
xilográficas. Los manuscritos se tallaban en
planchas de madera que se entintaban a modo de
sellos (xilografías) lo cual permitía obtener cierto
número de reproducciones en un pergamino.
Estos grabados eran utilizados por la Iglesia.



La Xilografía es la mas antigua de las técnicas de grabado.
Su nombre procede de la raíz griegaxylon, que significa
madera, de modo que Xilografía puede entenderse como
el arte de grabar en madera. Comenzó a ser usada en
Europa alrededor del año 1400 para hacer imágenes
religiosas sobre papel.

Historia de la Publicidad
En 1711, el periódico The Spectator, descubre que
la venta de publicidad permitiría abaratar los costos
del ejemplar ya que los anunciantes serían quienes
financien loscostos de la edición. De este modo,
surge el concepto moderno de tarifa publicitaria en
el cual un medio cotiza el valor de su espacio
publicitario en función de la tirada o el rating.
 En 1845 nace en Francia la primera Agencia de
Publicidad: "Societé Géneérale des Annonces",
destinada a prestar servicios a los anunciantes y a
mediar entre estos y los medios de comunicación.


Historia de laPublicidad
Siglo XX Las 3 Etapas


Primer período (1870-1900)
En esta primera etapa, en la cual los medios gráficos era los
predominantes, el objetivo publicitario sólo se concentraba
en mantener presente el nombre en la mente del potencial
cliente.



Segundo período (1900-1950)
Aún sobre la importancia visual dada a las comunicaciones
gráficas, tal como puede reflejarse en el afiche francés deCognac que aquí vemos (1920), hacia la segunda mitad de
esta etapa, comienzan a utilizarse la argumentación como
un recurso persuasivo a fin de motivar la compra de
productos.

Historia de la Publicidad
Siglo XX Las 3 Etapas


Segundo período (1900-1950)
Con el auge de la radio difusión, se inicia una nueva etapa en
la cual, los anunciantes desarrollan razones por las cuales
debería consumirseel producto publicitario. Sin embargo, el
estilo empleado dista mucho de los complejos mensajes
apelativos que se utilizarían después.

Historia de la Publicidad
Siglo XX Las 3 Etapas


Tercer periodo (1950-1980)
La publicidad se vuelve una actividad profesional. Tiene que
ver con este desarrollo el aporte proveniente de las
ciencias sociales y fundamentalmente la aplicación de
conocimientos...