PUBLICIDAD

PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de comunicación, tiene un fin comercial, su objetivo es persuadir al público para que compre un producto o servicio. La publicidad se encarga de informar acerca de productos o servicios, haciendo pública su existencia y sus características.

La imagen en la publicidad es la sustitución de una realidad por otra. Una de las funcionesbásicas de la publicidad es, precisamente, formar la imagen del producto, es decir construir una nueva realidad.

La imagen visual debe superar a lo ya visto, debe construir a un mundo creíble, inimaginable, producir un impacto para ser recordado y aceptado para ser comprado por el consumidor.
Se puedeutilizar para promover tanto productos tangibles como servicios, lugares, ideas, proyectos, personas (políticos). Por tanto, se puede utilizar la publicidad para atraer tanto a compradores como a usuarios, seguidores, espectadores, votantes.

Es pagada por un patrocinador identificado, que puede ser una empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o personaindividual.
La publicidad tiene la finalidad de vender, de satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se está ofreciendo.
El marketing es una empresa, es el departamento que se encarga de estudiar al consumidor, los lugares de compra, investigar el mercado, analizar la empresa que va a publicitar, fijar el precio del producto o del servicio, y todas lasposibilidades de extensión.
Las necesidades en la publicidad son un estado psicofísico que marca lo que nos falta para obtener lo que deseamos; éstas no se crean, sino que son propias de cada individuo, y la publicidad las realza para lograr su objetivo de vender, necesidades:
Básicas: también llamadas fisiológicas. Son el hambre, la sed, la necesidad de abrigo y sueño. Son las primeras que buscansatisfacer.
De seguridad: satisfacer la sensación de peligro.
Sociales: estar en grupo y relacionarse.
Del YO: autoestima, ser uno mismo.
De autorrealización: cumplir con los objetivos que se tienen en la vida. Superarse.
Para lograr un objetivo de venta, la publicidad crea sus estrategias de campaña publicitaria, que puede ser:
Racional: se usala razón. Esta publicidad muestra atributos del producto, es un mensaje lógico que contiene información, y se da más que nada en la publicidad gráfica. No se utiliza el slogan, y su característica principal es la información.
Motivacional: El 80% de la publicidad en general es de este tipo: apela a los sentimientos y emociones del público. Esto logra que el enunciatario adquiera unproducto. La mejor publicidad es la que llega al sentimiento del público.
ESPECIALISTAS QUE INTERVIENEN EN LA PUBLICIDAD
En el mundo de la publicidad participan tres elementos muy importantes a los que se les denomina sujetos publicitarios, estos son:
Anunciante: es la persona en cuyo interés se realiza la publicidad, generalmente el que fabrica el producto o proporciona elservicio.

Agencias de publicidad: son las empresas que elaboran los anuncios el anunciante no realiza directamente el anuncio,se lo encarga a una agencia de publicidad.

Medios de difusión: son las empresas que difunden la publicidad a través de los soportes o medios de comunicación (televisión, radio, prensa, vallas, etc.)
EN DÓNDE SE ENCUENTRA, QUÉ PROMUEVE
Lapublicidad llega al público a través de los medios de comunicación y hoy día la podemos encontrar en cualquier parte, ya no solo a través de la televisión, la radio o los periódicos, sino que podemos ver la marcas reflejadas en cualquier tipo de producto, en los que usamos día a día, también cuando vamos por la calle podemos observar carteles de campañas publicitarias, coches que mediante la...