Publicidad

La Publicidad Mkt
La Publicidad Mkt09
1. LA PUBLICIDAD
LIC. RAQUEL A. AGUILAR DURÁN
2. La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con susproductos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
3. ¿Cuál es la definición de publicidad?
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera:
"La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir"
Kotler y Armstrong, autores del libro"Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como
"cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado"
4. Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es
"una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramenteidentificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet"
5. Según la American Marketing Asociation, la publicidadconsiste en
"la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones oideas"
6. El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea"
7. Objetivos de la Publicidad
1) objetivos generales y
2) objetivos específicos.
8. Los objetivos generales, se clasifican según el propósitode los objetivos. Philip Kotler en su libro "Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales“; propone los siguientes tres tipos de objetivos:
9. Informar:
Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a losconsumidores cuáles eran los beneficios de su tecnología [1].
10. Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
11. Recordar:
Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención primordial de recordar a la gente que compre Coca-Cola[1].
12. objetivos específicos:
Estos son mucho más puntuales.
Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", proponen los siguientes objetivos [2]:
13. Respaldo a las ventas personales:
El objetivo es facilitar el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan losvendedores [2].
14. Mejorar las relaciones con los distribuidores:
El objetivo es satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad [2].
15. Introducir un producto nuevo:
El objetivo es informar a los consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de línea [2].
16. Expandir el uso de un producto:
El objetivo puede ser...