Publicidad
Páginas: 2 (491 palabras)
Publicado: 17 de octubre de 2010
BRIEF PUBLICITARIO
Cliente: Academias Pamer
MARCA:
MARCA Y DENOMINACIÓN (Nombre de la Marca Comercial)
Academias Pamer
EL HECHO CLAVE
¿POR QUÉ HACERUNA CAMPAÑA?
La razón principal por la que decidimos realizar esta campaña, obedece a la necesidad de afianzar un claro posicionamiento en la mente de consumidor, difundir una promesa básicacontundente que repercuta en el target y se vea reflejado en nuestras ventas.
Así mismo, la campaña intenta hacerles frente a nuestros competidores directos, ya que, estos vienen ganando participaciónde mercado gracias a campañas publicitarias sostenidas que facilitan su recordación y aceptación.
DEL PRODUCTO:
ACADEMIA CÉSAR VALLEJO:
ATRIBUTOS / FORTALEZAS
- Marca Reconocida
-Primeros puestos Univ. Católica (Ingresantes)
- Exigencia Académica
- Cantidad de Ingresantes (diversas univ.)
DEBILIDADES:
- Aún no afianza un claro posicionamiento
- Falta deuna adecuada comunicación comercial (estrategia publicitaria)
ANTECEDENTES: ¿Qué acciones ha venido desarrollando la marca?
• Campañas publicitarias puntuales - cortas (prensa y radio), 03semanas previa a inicio
de ciclos semestrales en la academia.
Se ha venido desarrollando el concepto “Exigimos más”, aunque no logra aún la
recordación debida.
• Visitas aalgunos Centros Educativos promoviendo las ventajas de la Academia.
• En cada campaña difunde su cantidad de ingresantes (7,426 a la fecha).
POSICIONAMIENTO:
¿Está la marca Posicionada?¿Cuál es el Posicionamiento? (Valor o Atributo Diferenciador)
Academias Pamer es percibida como una academia pre - universitaria selectiva, especializada en ingresos a la PUCP,
Hoy trata de posicionarel concepto de “Exigencia”, lo sintetiza a través de su slogan, Pamer, Exigimos más! sin embargo, aún no afianza ese posicionamiento deseado, no termina de afianzar ese concepto que personalice...
Cliente: Academias Pamer
MARCA:
MARCA Y DENOMINACIÓN (Nombre de la Marca Comercial)
Academias Pamer
EL HECHO CLAVE
¿POR QUÉ HACERUNA CAMPAÑA?
La razón principal por la que decidimos realizar esta campaña, obedece a la necesidad de afianzar un claro posicionamiento en la mente de consumidor, difundir una promesa básicacontundente que repercuta en el target y se vea reflejado en nuestras ventas.
Así mismo, la campaña intenta hacerles frente a nuestros competidores directos, ya que, estos vienen ganando participaciónde mercado gracias a campañas publicitarias sostenidas que facilitan su recordación y aceptación.
DEL PRODUCTO:
ACADEMIA CÉSAR VALLEJO:
ATRIBUTOS / FORTALEZAS
- Marca Reconocida
-Primeros puestos Univ. Católica (Ingresantes)
- Exigencia Académica
- Cantidad de Ingresantes (diversas univ.)
DEBILIDADES:
- Aún no afianza un claro posicionamiento
- Falta deuna adecuada comunicación comercial (estrategia publicitaria)
ANTECEDENTES: ¿Qué acciones ha venido desarrollando la marca?
• Campañas publicitarias puntuales - cortas (prensa y radio), 03semanas previa a inicio
de ciclos semestrales en la academia.
Se ha venido desarrollando el concepto “Exigimos más”, aunque no logra aún la
recordación debida.
• Visitas aalgunos Centros Educativos promoviendo las ventajas de la Academia.
• En cada campaña difunde su cantidad de ingresantes (7,426 a la fecha).
POSICIONAMIENTO:
¿Está la marca Posicionada?¿Cuál es el Posicionamiento? (Valor o Atributo Diferenciador)
Academias Pamer es percibida como una academia pre - universitaria selectiva, especializada en ingresos a la PUCP,
Hoy trata de posicionarel concepto de “Exigencia”, lo sintetiza a través de su slogan, Pamer, Exigimos más! sin embargo, aún no afianza ese posicionamiento deseado, no termina de afianzar ese concepto que personalice...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.