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Las mejores (y peores) ideas de mercadotecnia
Conoce 10 campañas que, además de ser creativas, lograron potenciar una marca... y los errores que nunca deberías cometer, GWEN MORAN
LGUNOS ESFUERZOS de mercadotecnia legran destacarse, ^nerar excelentes comentarios entre los consumidores e induso volverse parte de la vida cotidiana del público y de su lenguaje. Pero mientrasalgunas campañas sobresalen por su impacto positivo, otras no tanto. Conoce a través de estos ca.sos cómo la publicidad puede beneficiar, o no, a tu empresa. • Mejor slogan Campaña "Got Milk?"

A

Unidos. Los anuncios impresos y de televisión muestran a celebridades con un "bigote" de leche, contrastando las imágenes de glamour y fama con la calidez hogareña de un bigote blanco. Un año después desu lanzamiento en California, el estado percibió un incremento en las ventas de leche por primera vez en más de 10 años. En México, esta táctica fue aplicada en marcas como Palado de Hierro ("Soy totalmente Palacio"), Gansito ("¡Recuérdame!"), Sabritas ("A que no puedes comer sólo una") y Comercial Mexicana ("Y tú, ¿vas al Super o a la Comer"?), entre otros.
Lección: busca slogans que tenganpotencial para vivir mucho tiempo. • Mejor jingle Duvalín, Juguetes Mi Alegría y Del Fuerte

estos jittgies son tan famosos que forman parte de la memoria colectiva de los mexicanos. Por supuesto, la repetición constante de estas metodias a lo lai^o de los años refuerza la presencia de la marca, pero hay más que eso. "Se le conoce como branding auditivo" dice Stephen Marshall. "Al añadir sonidocorto se refuerza la identidad de la marca. Se crea un mensaje memorable en la mente del cliente y se consigue que experimente y relacione de manera diferente al producto o servido".
Lección: encuentra maneras de añadir elementos auditivos a tu marca cuando sea posible. • La mejor forma de sacarle partido a una mala imagen Las Vegas

¿Qué mejor muestra del éxito de tu anuncio que ver cómo tus/ogan se abre paso en el vocabulario nacional? Y es toda^áa mejor aiando éste incluye el nombre de tu producto, dice Mitzi Crall,
autora de JOO Smartest Marketing Ideas Ever (Las 100 mejores ideas de los últimos tiempos).

Tal fiie el caso de la campaña "Got Milk?" {"¿Tomaste leche?"), utilizada para promover el consumo de leche en Estados

"A Duvalin no lo cambio por nada", "Con juguetes MiAlegria aprendemos y jugamos". "Estaban los tomatitos, muy contentitos...". Si no pudiste evitar cantar estas frases es porque

Luego de un intento fallido de promoverse como un destino familiar. Las Vegas finalmente asumió su imagen de "ciudad del pecado" con su campaña promocional "What happens in Vegas, stays in Vegas" ("Lo que sucede en Las Vegas, se queda en Las Vegas"), lanzada en 2003.

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HUEVO CON EJOTE.

Y conserva su fuerza: 2007 fue el cuarto año consecutivo en que se rompieron los récords de turismo. "Resuena porque eso es lo que la gente cree", afirma Laura Ries, directora de estrategias de mercadotecnia de la finna Ries & Ries.

tar la audiencia que es receptiva a tu marca. • Mejor publicidad en la calle Bachoco

Lección:convierte los puntos negativos de tu producto o servicio en positivos. •Mejor anuncio en video Campaña "Get a Mac"
La campaña de Apple "Get a Mac" {'Ten una Mac") de 2006 contrastó la relajada, atractiva y despreoajpada Mac -representada por un ¡oven vestido en ropa casual- con la desafortunada, seria y conílictiva PC -personificada por un hombre de traje y corbata-.

La via pública fue el mejormedio para promocionar la marca de productos Bachoco, con espectaculares en las principales avenidas de la capital mexicana y otras ciudades del pais. En ellos, se ilustran algunos platillos tipicos mexicanos, como los huevos con ejote (representados por un huevo con orejas de conejo), las üras de pollo {dos gallinas disfrazadas de policias), o el huevo cocido {la forma de un huevo de pascua hecho...