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Nuevas tendencias en publicidad online
Escrito por Antonio Gimeno / 1 de Septiembre de 2010

Todos aquellos que lleváis un tiempo enel sector de la publicidad en Internet tal vez coincidáis con el hecho de que cada año, sino cada pocos meses, surgen nuevas tendencias que van a marcar la evolución de este medio. It’s a “Brave NewWorld” diría alguno. En el artículo voy a tratar 3 tendencias que hemos identificado en Coguan y que cobrarán mayor importancia a partir de ahora y durante los próximos 12 meses.tendencias_publicidad_Internet
En una entrevista reciente efectuada por el medio digital puromarketing.com a Coguan, Carlos Bravo respondía a la pregunta ¿cómo considera la situación actual y las perspectivas del mercadode la publicidad online? Incluyo debajo parte de la entrevista.

Situación actual de la publicidad online
La situación actual del sector publicitario online es dinámica, en cambio constante, yesperamos que para el beneficio del sector. Por una parte, se están derrumbando las barreras de especialidades creadas dentro del sector publicitario con empresas ofreciendo productos o servicios que seesperarían de otro tipo de empresas hace un año o dos, puesto que el cliente prefiere trabajar con menos proveedores, en lugar de con una empresa para cada tema. Por otra parte, la crisis económicaestá catalizando la migración de la publicidad offline al mundo online, y esperamos que el medio de Internet tenga su “mini boom” tal vez después de la recuperación económica en España. Vemos que losdirectores de marketing en otros mercados como el británico ya concentran la mayor parte de sus presupuestos en Internet.

Tendencias a corto plazo
1. Democratización del formato de video online enconjunto con formatos rich media, con ejemplos como la reciente colaboración con SPOTi cobrando una mayor importancia nuevas métricas como i-GRP para atraer inversión de TV a Internet. El medio...