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INCORPORADO A LA SECRETARIA
DE EDUCACIÓN PÚBLICA
CLAVE C.T. 31PSUOO34W
CALLE 49 #142-A COL. SAN FRANCISCO

“Francisco De Montejo"

PROFESOR
ARMIN J, ROSADO Y BALAM

ALUMNA
CASTILLO POOT ALMA MARIA

ASIGNATURA
SEMINARIO DE TESIS II

LICENCIATURA EN DISEÑO PUBLICITARIO VIII

TRABAJO
Estrategias y eficacia en la publicidad
VALLADOLID, YUCATAN
1/05/10

ÍNDICE DE CONTENIDORESUMEN
INTRODUCCIÓN
Antecedentes del problema
Planteamiento del problema
Objetivo de estudio
Justificación
Definición de términos

DESARROLLO
La publicidad
Concepto y características de la comunicación publicitaria
Objetivo de l comunicación publicitaria
Influencia de la publicidad en el comportamiento del consumidor
El proceso publicitario
Medidas de eficacia publicitariaFunción de la publicidad
Función de información
Función de persuasión
Función económica
Función de seguridad y rol
Función de estética
La eficacia de la publicidad
Concepto de publicidad
La eficacia publicitaria
La inversión publicitaria
Diferencias entre la comunicación ATL y BTL
Técnicas publicitarias eficaces
Estrategias publicitaria
Los objetivos publicitarios
Lamedida de la eficacia publicitaria
Medios en una campaña publicitaria
Los Anuncios
La persuasión
Bases de la persuasión
Efectos persuasivos de la publicidad
Tipos de persuasión
Efectos especiales de la publicidad

CONCLUSIONES

REFERENCIAS

RESUMEN
El objetivo que se plantea el presente trabajo es éste precisamente, estudiar en qué situaciones es más eficaz utilizar un estilopublicitario u otro. En concreto nos centramos en dos tipos de ejecución, estrategias y eficacia . Hasta ahora la actuación de estos dos tipos es principalmente saber como actúan para poder llegar al objetivo que se desea. Las principales variables a destacar son la credibilidad de los anuncios, la actitud hacia los mismos y las persuasiones evocadas por la publicidad.

Palabras clave:publicidad, función de la publicidad, eficacia publicitaria, persuasión.

INTRODUCCIÓN

Actualmente es mucha la polémica que suscita el tema de la eficacia publicitaria dada la gran cantidad de mensajes a los que se ve expuesto las personas constantemente. Este hecho lleva a los anunciantes a buscar nuevas estrategias que consigan mejorar, en la medida de lo posible, la eficacia de suscampañas, mediante la utilización de mecanismos de ayuda basados ya no en la propia estrategia creativa sino en la misma creatividad de la planificación de medios. A través de este trabajo pretendemos analizar las consecuencias que, desde el punto de vista cognitivo y afectivo, implica la utilización de anuncios en distinta posición, la repetición dentro de la pausa publicitaria, y el estilopublicitario de los mismos. A partir de un diseño experimental, y teniendo en cuenta estudios anteriores, hemos analizado el nivel de recuerdo y las actitudes generadas partiendo de una estudiada combinación de anuncios. Ello ha permitido obtener conclusiones que, en cierta medida, ayudan a una mejor toma de decisiones en términos de desarrollo de una campaña eficaz.

Antecedentes del problema
Elproblema que se maneja es la eficacia de la publicidad y las estrategias que se utilizan para llegar a la mente del consumidor así como al mercado meta.
No existe unanimidad científica a la hora de definir el proceso histórico de la publicidad. Mientras que para un sector de la doctrina pueden rastrearse los antecedentes de la publicidad en la vida urbana de Grecia y Roma, para otros autores ésta notiene historia.; es contemporánea de la actual sociedad de consumo. Evidentemente, solo en esta sociedad de hoy se dan las circunstancias económicas y sociales que posibilitan la eclosión de la publicidad; mas la actividad publicitaria, considerada como información, ha recorrido un camino paralelo a los acontecimientos económicos de la Humanidad; por eso, aun admitiendo su más correcta...