Publicidadypropaganda

Publicidad y
propaganda

1. ¿Qué mensaje comunican ambos avisos?
2. ¿Cuál es el emisor y cuál el destinatario de
cada uno de estos mensajes?
3. ¿Qué se hace en estos avisos para llamar la
atención del receptor?
4. ¿Cuál es la importancia de las imágenes en
estos avisos?
5. ¿Qué valor creen que tienen las palabras que
acompañan a las imágenes? ¿Son importantes o
están de más?
6. ¿En qué mediossuelen incluirse avisos como
estos?
7. Mirando estos avisos respondan, según
ustedes, ¿qué busca la publicidad en los
receptores?

El mensaje publicitario
Es un tipo de texto llamado persuasivo, busca convencer a sus
receptores, no por medio de razones, sino a través de recursos
que provocan reacciones emocionales, tales como: alegría,
compasión, simpatía, placer, deseo de ayudar o participar, etc.Los
mensajes publicitarios se adaptan al medio en que son emitidos,
por eso sus recursos varían de acuerdo con el canal en que se
emiten. Los hay desde aquellos que emplean solo la escritura,
(anuncios y volantes impresos), los que combinan palabra escrita e
imágenes como los afiches o carteles, los que usan solo el
lenguaje hablado, matizado con música como los anuncios de
radio; hasta complejascreaciones para el cine o la TV, en que se
incorporan imágenes, música, palabras habladas y escritas,
además de otros efectos especiales.

Componentes del mensaje publicitario
•

Diseño: es la disposición de los elementos del mensaje como el sentido horizontal 

o vertical de una página o cartel, tamaño, enfoques o punto de vista, líneas, fondos 

y formas de las imágenes o las letras, etcétera.


•

Componente verbal: se refiere al empleo del lenguaje oral o escrito: frases breves 

que repiten una idea, (eslogan), rimas y figuras literarias (son frecuentes las metáforas,
comparaciones, hipérboles y personificaciones). 

•

•

Componente visual: imágenes como fotos, dibujos, filmaciones o animaciones, 

color, logotipos o marcas, por ejemplo. 

Componente sonoro: sonidos como voceshumanas o de un ambiente determinado,
música, efectos sonoros (imitación o creación de sonidos), entre otros. 


Eslogan
Palabra que proviene del inglés slogan. Corresponde a una frase breve y original, fácilmente memorizable, utilizada en
publicidad o propaganda para llamar la atención del receptor y fijar el producto promocional en su memoria.

En los afiches publicitarios o propagandísticospredomina la función función apelativa del lenguaje.
En muchos casos, se complementa con ella, la función referencial, es decir, aquella que nos informa objetivamente
acerca de algo.

¿Publicidad o propaganda?
Otro aspecto que debes aclarar es la diferencia entre los conceptos de publicidad y
propaganda.
El primero, corresponde a los mensajes publicitarios destinados a la venta de objetos de
consumo oservicios particulares, y se denomina simplemente publicidad.
La segunda tiene como finalidad educar, advertir o promover una respuesta del receptor en
torno a ideas políticas, sociales o de grupos comunitarios, esta se conoce como propaganda.

Spot publicitario: aviso destinado a los medios audiovisuales como la TV, cine o Internet.
Estos medios emplean recursos similares a las representacionesteatrales que, como ya viste,
requieren de un diálogo dramático y “lenguaje escénico” para estimular los sentidos del
receptor.

¿Cómo son los anuncios audiovisuales?
Los anuncios audiovisuales son aquellos destinados a ser exhibidos en medios de comunicación como el cine, la TV o Internet,
por eso emplean recursos propios de estos medios.
Los principales son:
• Elementos visuales: como lasimágenes, que pueden ser figuras que imitan lo real, formas creadas por la imaginación,
símbolos o íconos conocidos por los receptores (banderas, señales de tránsitos, marcas o logos de empresas), o simplemente
palabras escritas.
• Elementos sonoros: corresponden a música, efectos de sonido, lenguaje hablado, silencios o pausas.

6. Es mejor emplear personas en vez de objetos: emplear personas e...