Publicista

MÓDULO COMUNICACIÓN Y PRODUCCIÓN DE SUBJETIVIDAD


MEDIOS DE COMUNICACIÓN: ¿INFLUENCIA, DOMINACIÓN O PRODUCCIÓN?
Cristina Corea1

Voy a hablar de tres teorías sobre los medios masivos: la teoría de la manipulación; la teoría de la influencia de los medios masivos en la audiencia; la concepción –esto no es una teoría consagrada, sino una estrategia diseñada por mí- de los medios comodiscurso. Esas teorías sobre los medios masivos, que pueden tener un carácter más o menos crítico, más o menos explicativo, se apoyan en diferentes nociones de lenguaje o de comunicación y pueden estar más o menos implícitas en la idea o los juicios espontáneos que a menudo hacemos sobre los medios. Esas nociones, también, son construcciones históricas: como tales, tienen su momento de auge, con suconsiguiente vigencia y eficacia; pero son susceptibles también de agotarse en su potencia crítica o explicativa. Ése es el caso, para mí, de las dos corrientes teóricas sobre los medios masivos denominadas aquí: dominación e influencia. Voy a tratar de mostrar de qué modo, en algunas situaciones específicas, la idea de que los medios producen subjetividad se revela más activa que las otras dos parapensar la eficacia actual de los medios masivos.
Entre los años ’50 y ’70 era común que la lectura política de las coyunturas se hiciera en clave de “dominación”. Como tantos otros fenómenos, los medios masivos se dejaban pensar bajo esa idea. Esta idea de la dominación, correlativa de una idea cuantitativa y acumulativa del poder, dio lugar a una teoría de los medios masivos y de la comunicaciónque se llama “Teoría de la manipulación de los medios”, un nombre más de la crítica marxista de las ideologías ¿En qué coyuntura histórica se piensa que los medios manipulan? ¿Qué es lo que los medios manipulan? La coyuntura en la cual emerge y circula la teoría manipulatoria, es la vigencia del Estado-Nación. La teoría de la manipulación se da en plena vigencia del Estado-Nación, en plenavigencia de lo que se puede llamar la modernidad filosófica, en plena vigencia de la guerra fría. Según ella, los medios (o la comunicación) pueden manipular la conciencia del individuo; pueden manipular la realidad. Dicho de otro modo, los medios mienten.
El martes pasado, Ignacio Lewkowicz había planteado que nuestra coyuntura actual, que se llama “globalización”, se podía pensar históricamente comoel agotamiento de una entidad, el Estado-Nación, y la aparición de otra entidad, que podríamos llamar “Estado Técnico-Administrativo”, una construcción administrativo-gerencial de lo que queda del estado en las actuales condiciones del mercado. Fundamentalmente, lo que se agota cuando se agota el Estado-Nación, es la potencia nacional de instituir un tipo de subjetividad que es el ciudadano. Lateoría de la manipulación resultó potente, fue activa, fue realmente una teoría crítica para interpretar el fenómeno de los medios masivos en aquel contexto; pero hoy ese modo de interpretar el funcionamiento se revela agotado, porque no agrega, a mi entender, ningún tipo de inteligibilidad sobre el fenómeno.
Veamos en qué consiste la concepción de la manipulación de los medios masivos. En esemodelo, la comunicación va a hacer centro en el mensaje. El acento de la comunicación, su aspecto decisivo está en los contenidos. Lo que se discute es el contenido del mensaje transmitido. Hay que tener en cuenta que en esta etapa hay temas que están prohibidos, así como hay individuos que están proscriptos, así como hay libros que están proscriptos. El funcionamiento de los medios también se va aregir sobre la base de prohibiciones y proscripciones. Hay un poder represivo que puede encarcelar, prohibir, proscribir y la comunicación masiva también funciona en esos términos. Esto es muy importante, y hay que retenerlo, porque es un rasgo que desaparece en el funcionamiento actual de los medios, y desaparece porque cambia la naturaleza misma del poder: en las sociedades de información, el...