publicista

PUBLICIDAD,

La
una herramienta al servicio
de la sociedad de consumo

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PUBLICIDAD: conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender
noticias de cosas o hechos.
(Definición según Real Academia de la Lengua Española).

¡

Algunas

AFIRMACIONES

sobre la PUBLICIDAD

La publicidad es uninstrumento al servicio de las personas
consumidoras.
No obstante, las empresas la utilizan como sistema de comunicación a
través del cual enviar mensajes con un objetivo puramente comercial:
conseguir vender su producto y lograr beneficios económicos.

“

“

Los que utilizamos los medios de comunicación de masas somos los que
damos forma a la sociedad, podemos vulgarizar esta sociedad obrutalizarla.
Pero también podemos elevarla.
William Bernbach, publicista

La publicidadosirve a la persona consumidora para conocer
un producto servicio y sus características.

Y además también trata de influir sobre las actitudes y comportamientos del público al que se dirige.
Hoy día, a través de la publicidad ya no nos venden
el producto, nos venden cosas intangibles;
nos hablan de lafamilia, el amor, la belleza, el éxito... y
NOS VENDEN A TRAVES DE SENSACIONES, SENTIMIENTOS...

UN ESTILO DE VIDA

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La PUBLICIDAD, una herramienta al servicio de la sociedad de consumo

La publicidad tiene una función informativa.

Aunque hoy día la PUBLICIDAD INFORMATIVA apenas ocupa sitio en
nuestra sociedad y la que predomina es la PUBLICIDAD PERSUASIVA.

componentes,INFORMACIÓN
Ambos parte de un anuncio publicitario. y
forman

PERSUASIÓN,

Si bien hay anuncios con un mayor componente informativo que persuasivo y viceversa.

Informa acerca
de las características de
un producto o servicio

Envía mensajes que tratan
de crear nuevas necesidades
y estilos de vida

tecnológico
El avancemás original yha ayudado a que la publicidad sea
cada vez
creativa.Este mismo avance tecnológico también ha ayudado a poder manipular y cambiar las imágenes, distorsionando, en ocasiones, la realidad.

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La publicidad tiene unos costes importantes para nuestra
sociedad.
Nos empuja hacia un consumo que tiene unas consecuencias sociales y ambientales importantes.

• Formas insostenibles de producción y consumo.
• Sobreendeudamiento de las familias.• Explotación de recursos naturales.
• Contaminación.
• Desigualdades sociales.
• Explotación laboral.

Sabías que...
...más de 200 millones de niños y niñas trabajan en todo el
mundo, y realizan tareas perjudiciales para su desarrollo mental, físico y emocional.
Datos de OIT, Organización Internacional del Trabajo

tiene
La publicidadcompra.un
decisiones de

peso fundamental ennuestras

La publicidad cada vez nos aporta menos información acerca de los
productos. Para hacer elecciones más responsables de lo que consumimos, lo primero es informarnos.

¿Tienes

RESPUESTA

para estas preguntas?

• ¿Realmente necesito tantos productos para ser feliz?
• ¿Conozco las consecuencias de mi consumo?
• ¿Suelo gastar por encima de mis posibilidades?
• ¿Soy capaz de decidiral margen de la publicidad?
• ¿Cómo se producen los productos que compro?
¿Conozco
• que se hancuáles son las condiciones humanas y laborales en las
producido?
¿Cómo afectan
• ambiental dondelas actividadesseproductivas
las empresas
ubican?

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al entorno medio

La PUBLICIDAD, una herramienta al servicio de la sociedad de consumo

Algunas frases nos ayudan a pensar al respecto...Sabías que...
...una persona que en los años 50 recordaba 20 anuncios al día,
recordaba más de la mitad de los anuncios que había visto en
cualquier formato en un día. Hoy en día, una persona que
recuerde 100 anuncios al día no llegará a recordar ni un 2% de
la publicidad con la que se ha encontrado durante la jornada.
“Saturación y eficacia publicitaria”, Eduardo Madinabeitia, 2005...