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Arroyo Almaraz, Isidoro; Martín Nieto, Rebeca Creatividad e investigación en la publicidad dirigida al colectivo inmigrante: la senda de la integración Comunicacion y Hombre, núm. 5, 2009, pp. 119-128 Universidad Francisco de Vitoria España
Disponible en:http://redalyc.uaemex.mx/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?iCve=129412636009

Comunicacion y Hombre ISSN (Versión impresa): 1885-365X j.conde@ufv.es Universidad Francisco de Vitoria España

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www.redalyc.org Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto

AUTOR

Isidoro Arroyo AlmarazUniversidad Rey Juan Carlos
Isidoro.arroyo@urjc.es

29 de abril de 2009 8 de mayo de 2009 de la 119 a la 128 IssN: 1885-365X
páginAs AcepTAdO

inVesTigAciÓn RecibidO

Rebeca Martín Nieto
Universidad Rey Juan Carlos
rebeca.martin@urjc.es

Creatividad e investigación en la publicidad dirigida al colectivo inmigrante: la senda de la integración
Creativity and research into multiculturaladvertising: way of integration
El consumo es un símbolo de integración porque se supone que cuando los nuevos residentes consumen se acercan al comportamiento de los nacionales. Por ello la publicidad sigue siendo una herramienta importante de inserción social a pesar de la crisis económica. Se hace un análisis detallado de las estrategias creativas y de la creatividad de los mensajes utilizadosen las campañas dirigidas a nuevos residentes y se constata que se abusa de los estereotipos y que la mayoría de las campañas se concentran en tres sectores: comunicaciones, entidades financieras y alimentación y, en menor medida pero con un gran desarrollo en creatividad, en Codesarrollo tal y como se observa en el Festival Universitario de Publicidad Social Solidar&dar de la Universidad Rey JuanCarlos dirigido por Isidoro Arroyo.
PAlAbRAs ClAve: publicidad, inmigración, creatividad
The consumption is a symbol to integrate inmigrants because inmigrants do the same things that natives. Advertisement continues been an important tool to integrate inmigrants. This article analices creative strategy and messages analysis in campaign manages to inmigrants. We consider that they exceeds ofstereotypes. The most of the campaign are about communication, banks and food. They are about Co-development too as we could see in Social Universitary Advertisement Festival Solidar&dar in Rey Juan Carlos University whose chairman is Isidoro Arroyo.

Key WoRds: advertising, immigration, creativity analysis

Introducción: la inversión publicitaria
Durante los últimos años se ha vivido uncrecimiento ininterrumpido de la inversión publicitaria en España. La inversión publicitaria, según el Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España 2008, aumentó en el último año alcanzando los 16.108 millones de euros, un 9.2% más que en 2006. Esta inversión se reparte con un 49.6% en medios
Revista Comunicación y Hombre · Número 5 · Año 2009

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convencionales y un50.4% en no convencionales. Todos los medios convencionales han crecido salvo el cine. La televisión alcanza el 43% de la inversión, el mayor volumen de negocio, seguido de diarios, revistas y radio. Entre los medios no convencionales decrece la inversión en catálogos y publicaciones de empresas, revistas, boletines y memorias. El mailing incrementa la inversión (1935 millones €), siendo la mayor enmedios no convencionales. Le siguen el buzoneo, el marketing telefónico y el merchandising. En el 2007 la inversión publicitaria se recuperó alcanzando el 0.76% sobre el PIB en los últimos 6 años, solo superado por Estados Unidos, Reino Unido y Japón, y por delante de países como Alemania, Rusia, Italia, Francia y China. Sin embargo, a pesar de todos estos datos, durante la segunda mitad de...