Publicista

Trabajo Practico Nº 3
Campaña Publicitaria: Brahma “Provócame” 2009.
"PROVOCAME" es el nuevo comercial de Brahma desarrollado por CraveroLanis.
Continuando con el concepto Buena Onda, Brahma lanza "Provócame", que busca transmitir y reforzar los valores de la marca: la diversión, la picardía y la sensualidad. El nuevo comercial fue desarrollado por la agencia Craverolanis, bajo la direccióngeneral creativa de Juan Cravero y Dario Lanis y producido por la productora Películas Cortitas y el director Javier Garrido.
Este spot muestra el valor de los “códigos compartidos”, mostrando situaciones cotidianas en la que los protagonistas asumen una postura frente a su grupo de amigos y otra muy distinta en circunstancia de fiesta, donde una canción invita a la diversión.
La campaña contaracon una fuerte pauta en TV abierta y cable, Vía publica,
Radio y en el sitio web de la marca, como así también en activaciones en On Premise y supermercados.
Ficha Técnica “Provócame”:
Anunciante: Cervecería y Maltaría Quilmes
Agencia: CraveroLanis
Producto: Brahma
Dirección Gral. Creativa: Juan Cravero/ DarÃo Lanis
Dirección Creativa: Toto Marelli
Dirección de Arte: Diego UrbanoRedacción: Adolfo Rodriguez Saa
Producción por Agencia: Tano Volpe/ Pablo Gagni
Dirección General: Gabriel Maloneay
Dirección de cuentas: Mario Costales
Ejecutiva de cuentas: Rocío Rodríguez
Productora: Películas Cortitas
Director: Javier Garrido
Productores ejecutivos: Pompi Huarte/ Juan Bucich
Productores: Melina Nicocia / Ana Guagliardi
Jefe de producción: Christian Umbert
Asistente dedirección: Carina Sama
Director de fotografía: Julián Mex Ledesma
Director de arte: Marlene Lievendag
Vestuario: Agostina Aguerre
Edición: Alejandro Penovi
Postproducción: Che Revolution Post
Sonido y banda: CCCI
Responsables por parte del cliente: Ricardo Fernández, Fernando Mur, Sol Vieiro, Margarita Ancarola.
 
Elegimos esta publicidad porque:

• Nos pareció una publicidad divertida eidentificadora

• Es una publicidad que apela a las emociones

• Se perciben de manera clara las cualidades del producto

• Se especifica en qué situaciones se consume el producto

• Se centra en la popularidad de un tema musical del cual la sociedad muchas veces prejuzga,




Análisis según las teorías

• Teoría de la Aguja Hipodérmica: porque la gente estainmunizada ante este tipo de pautas televisivas

• Teoría de la Agenda Setting: se impone la necesidad de pensar en salir y la fiesta.

• Teoría Funcionalista de los Efectos Limitados: analizando el punto de vista del grupo de amigos como grupo social.

• Teoría Crítica: porque convierte un tema musical (cultural) a modo de un beneficio económico. Reunión de amigos como cultura.• Teoría de la Persuasión: el grupo de amistades era marcado por diferentes características como la clase dominante dentro de Buenos Aires.

• Teoría Sistémica: ya que analiza el grupo de amigos como subsistema de la sociedad y a su vez se relacionan con otros subsistemas (como boliches o relaciones entre personas).

• Teoría Semiológica: estudia los signos en el marco de lavida social, plantea reglas dentro de las cuales funcionan los códigos y los valores sociales.




• Teoría de la Dependencia: la publicidad enfocada desde el punto de vista de la venta del producto y no como una información cultural. se basara en el análisis de la cultura de los grupos sociales para una mayor llegada y un mejor impacto en la sociedad.



• Corriente de usos ygratificaciones: se vera al grupo de amigos como un subsistema en relación a los Mass media. Y se vera como el publico hace uso del mensaje.



• Escuela de palo alto: analizara el entorno en el que se mueven el grupo de amigos de la publicidad y el contexto cultural en torno a estos.




Desarrollo de las teorías.




Teoría de la aguja hipodérmica: El emisor tiene...