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1. ANALISIS DEL MERCADO

Según un conocedor, Vive 100 ha desarrollado tanto el mercado que ahora hay espacio para ambas apuestas: la ‘cotidiana’ que representa Vive 100, y la premium, que vendría a ser la encabezada por productos como Red Bull. Lo importante, dice, es que las bebidas energizantes se han abierto un gran lugar entre los colombianos, que antes no existía.
Hoy, su producto Vive100 tiene el 48,6 por ciento de participación en las ventas de este mercado, de acuerdo con la firma de investigación Euromonitor International, frente al 14,8 de la marca austriaca del toro rojo, y al 6,7 por ciento de la también extranjera Monster, comercializada por Monster Energy Colombia (MEC).

DOFA:
DEBILIDADES
Corto u escazo presupuesto
Escaza información de la competencia
Bajo nivelde estudios de mercado
OPORTUNIDADES
Tendencia al crecimiento.
Tarifas bajas.
Demanda del producto

FORTALEZAS
Buen nivel de creativos
Buen desempeño de los sistemas de información
Alto grado de reputación

AMENAZAS
Competencia
Menos demanda de personal
Poco crecimiento en la compañía
Desempleo

2. COMPETENCIA
PEAK ENERGY
Envase:
 A diferencia de otrosempaques, este vieneen envase devidrio. Este tipo de envase tiene una granventaja que es la conservación casiperfecta del sabor, sin embargo tiene en
contra dos desventajas; el vidrio
complica su carga por el riesgo deromperse y se calienta el líquido másrápido que en uno de plástico.
Etiqueta:
está hecha de material
plástico, al igual que las bebidas VOLT y
VIVE 100%.
Colores:
El color azul cielorepresentafrescura y el color verde fluorescente laenergía. Los bordes de la letra son
negros que buscan contrastar el blanco
que ha venido marcado en las demásletras de las otras bebidas.

Tipo de letra:
se usa una fuente tipográfica plana,brindando una fácil legibilidad.
Logotipo:
el logo principal es un medidor de energía,del que se puede inducir que la bebida PEAK, permitecomparar niveles deenergía. Y el backing es un rayo,que al igual que en la bebida VOLT, busca dejar en lamente de los consumidores una recordación deimpacto eléctrico, de energía, activismo, etc.
Personaje:
no tiene.
Cualquier otro atributo:
 Es un producto que
pertenece a una empresa como lo es Postobon, quetiene años en experiencia en la realización debebidas, por lo que se podría decir que se tiene unpunto a favorque es la experiencia de posicionar 
bebidas.
Otro de ellos, es su mayor contenido en comparacióncon los demás productos competidores. A pesar deque es un precio es un poco más elevado que losotros, su ración es más alta, por lo que competiría por cantidad.

VOLT
Envase:
Es un recipiente deplástico, con un sistemaconvencional fácil y práctico deabrir. Es fácil de llevar y cargar con undiseño más lineal y sobrio.
Etiqueta:
el uso de los coloresnos da la cesación de electricidady de energía natural y aspectometalico
Colores:
se presentan rayos decolor plateado dando la sensaciónde fuerza y energíacomplementado con el color azulcreando un alto contrastehaciéndola bonita y llamativa.
Tipo de letra:
se usa una fuentecuadrada y plana la cual esta inclinadahacia el lado derecho dandole fuerzaa la etiqueta y una clara legibilidad.
Logotipo:
es la imagen de un rayo, dela que se podría deducir que quierenrepresentar la energía en un rayo,ósea la energía y la potencia de unrayo se asemejaría con lo que
promete el producto.
Personaje:
no tiene personajepúblico.
Cualquier otro atributo:
 a pesar deque es un producto al que no se le ha
hecho ningún tipo de publicidad, esuna bebida energizante que cumplecon las expectativas de venta.

3. HISTORIA DE LA EMPRESA

Quala S.A. es una multinacional colombiana de consumo masivo dedicada a la producción y comercialización de productos pertenecientes a las categorías de bebidas, culinarios, cuidado personal, golosinas y congelados. Su sede principal está ubicada en Bogotá (Colombia) y tiene presencia en México,...