Publicista

Estrategia de
Contenidos

¿Que es contenido?
Todo documento, imagen, animación, sonido,
video, etc. que pueden ser transmitido y
ejecutado, a través de un navegador, en la web.
El contenidoweb se suele almacenar en un
servidor web.
Algunos formatos de ficheros web son .gif,
.html, .jpg, etc.

Problemas del contenido
1. Creciente cantidad de información
2. Mismo tiempo (24 hr)
3.Mundo más complicado

Necesidad de estrategia de contenidos

Estrategia de contenidos

Contenido y marketing
Producto
• Contenido es un producto para el cual se puede
hacer marketing comopara cualquier otro producto,
para que alcance el público que queremos.
Branding
• El contenido sirve para branding de los servicios y
productos de la organización.

Estrategia de contenidos1. Audiencias
2. Definición de marca (Brand
statement)
3. Experiencias
4. Diseño

Audiencia
Dar contenido irrelevante
acostumbra a la audiencia a no

• Intereses
o Qué intereses tienenuestra audiencia
o Qué tipo de información puede interesarle
o Qué tipo de contenidos son útiles para su
vida
o Qué le puede simplificar la vida
• Combinar intereses con objetivos de la
empresa
oHacer lo que le interesa a la audiencia, qué
se relaciona con los objetivos de la
empresa
• Contenido interesante vs contenido de la

• Qué, cuándo y cómo la audiencia lo quiere.
o A qué horanuestra audiencia consume
contenido
o En qué lugar
o A través de cuáles aparatos
• Acceso y conveniencia
o El contenido debe ser accesible por el
usuario, cuando el usuario lo necesita,
como lonecesita
• Segmentación pequeña
o No existen las audiencias masivas
o Facebook se compone de muchas micro

Definición de Marca
• Audiencia
• Características
• Diferenciación

Definiciónde Marca
Fox News
Para los individuos mayores, para quien el apasionado punto de
vista conservador de la política es un importante parte de quienes
son, Fox news es el canal de noticias de...