Publicista

Publicidad Online versus publicidad offline
Internet está cambiando los hábitos de consumo en la gente. En los medios tradicionales, la masificación de la publicidad provoca saturación en el público pero la publicidad online puede evitar este peligro al ir directamente al target. Una característica es que es interactivo y autoselectivo, el público decide donde ir y que mensaje consumir. Losanunciantes confían cada vez más en los medios electrónicos para la publicidad, ya que son de fácil acceso y edición. Otra característica interesante, es su bajo costo de producción y su alcance geográfico indeterminado, con poco dinero tenemos una vidriera a que excede lo local. Una campaña publicitaria dirigida por Internet le puede ahorrar tiempo y dinero a un departamento de publicidad aleliminar la necesidad de laborioso y costoso trabajo, aprovechando que se puede personalizar los contenidos gracias a la mensurabilidad. dónde y cómo, cuántos son, cuánto tiempo se quedan en nuestra página. Es posible medir los resultados de la publicidad online en sólo cuestión de días, mientras que con los medios convencionales se necesitan meses para conducir un estudio. Se puede targetizar lapublicidad y personalizarla de acuerdo a nuestro público objetivo. Se puede personalizar la publicidad de acuerdo a los gustos del público. La mayoría de los usuarios de Internet son de NSE alto y medio por lo que es un cliente potencial perfecto para cualquier producto. La inmediatez del mundo digital supone que todo tiene que ser al instante. Por este medio el posible cliente puede ver el anuncio,pedir información del producto de interés y cerrar la compra en el mismo momento, lo que ahorra tiempo y esfuerzo. Esto apela a la repentinización y facilidad con que se decide una compra. Todos los contenidos comparten el mismo espacio en la pantalla de la PC. El texto o imagen en la que está interesado el internauta comparte espacio con la publicidad, de manera que no se puede hacer zapping,mientras el contenido del website sea de su interés. Quien está frente a la pantalla de la PC, está atento e interactuando con el medio. La publicidad online se beneficia de esto ya que el usuario no tiende a dormirse o realizar otras actividades como suele suceder con la radio y la televisión. Esta ventaja es compartida con los medios gráficos. Con el monitoreo constante, es fácil determinar lasnecesidades de los potenciales clientes. Esto que permite tener más éxito al hacerles llegar lo que realmente buscan y por lo que están dispuestos a pagar, evitando disparar mensajes a ciegas buscando un posible blanco, como en los medios tradicionales. A través de la vehiculización de mensajes publicitarios en Internet se puede llegar a más clientes ya que no existen barreras geográficas niAdemás al estar en un medio relativamente virgen las ventajas y posibilidades de la publicidad en Internet son enormes. El costo de producir mensajes para Internet y su vehiculización es bajo comparado con el de los medios tradicionales. Los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del día no sólo al mercado local. El lanzamiento de cualquier campaña, los costos operacionales de lamisma son mínimos y la oferta está disponible en forma permanente. Es posible medir prácticamente cualquier variable que se decida para el target. Con esto se puede tener un control absoluto de quienes ven nuestra publicidad, que hacen, quienes nos visitan, de

de tiempo. La publicidad está expuesta permanentemente, lo que no ocurre no ocurre si se utilizan soportes de publicidadtradicionales. Al haber costos bajos, se pueden probar nuevas ideas con poca inversión y rápida mensurabilidad. Esto beneficia a pequeñas empresas que no disponen de grandes presupuestos publicitarios y necesitan medir el retorno en corto tiempo. Las desventajas y riesgos de vehiculizar mensajes publicitarios en Internet pueden ser grandes dependiendo del público objetivo al que se quiera llegar. Aunque el...