Publicistas o tecnicos

Vivimos en una época en la que el mundo de la publicidad nos rodea por todos lados. A donde quiera que volteamos, nos encontramos con un anuncio de publicidad, ya sea en espectaculares, en latelevisión, en el radio, en Internet, etc.
La mayoría de nosotros conocemos el concepto de publicidad, pero lo que no conocemos, es lo que hay detrás de la publicidad: una guerra de intereses entre losque hacen la publicidad y los que la critican. Los publicistas entran en el primer grupo, ya que se encargan de la mercadotecnia del producto o servicio que se quiera vender. Éstos son sumamentecreativos e ingeniosos, lo que les distingue del segundo grupo: los técnicos.
Los técnicos son por lo general intelectuales que conocen el mundo del lenguaje a la perfección, ya que le han dedicadovarios años de su vida al estudio de la lingüística. Es por esta misma razón, que se han dedicado a criticar excesivamente el trabajo de los publicistas ya que consideran que éstos destrozan el lenguaje,que son personas rudas, volubles e incultas.
Otra razón por la que los publicistas han sido atacados por los técnicos, es porque éstos últimos piensan que los primeros usan palabras sin métrica o conexceso de ella. Sin embargo, “no a cualquiera le pagan por escribir rimas que no requieren estudio lingüistico y que tienen como objetivo robarle la sonrisa a un niño” (Leveroni, 2003, (No.30)).Los publicistas consideran su trabajo gratificante, además de bien pagado, en cambio los técnicos no disfrutan lo que hacen y reciben poca recompensa a cambio de su esfuerzo.
Una característica queposeen los publicistas y que carecen los técnicos es…la imaginación. Los primeros desarrollan al máximo su capacidad de análisis e ingenio, poniéndolas en práctica al momento de proponer prácticas yestratégicas soluciones.
Es casi posible afirmar que técnicos y publicistas nunca se llevarán bien, ya que ambos visualizan tanto el mundo del lenguaje como el mundo exterior de formas muy distintas....