Publicitario


Brief Publicitario
 
El Brief Publicitario es una herramienta comunicacional que facilita realizar una SíntesisEjecutiva de una Campaña Publicitaria.
 
Para su elaboración resultannecesarios los siguientes componentes básicos:
 
1 - Objetivos de Comunicación: que vamos a hacer y para que nos proponemos llevar adelante nuestra Campaña.
 
2 - Determinación del Target oPúblico-Objetivo: a quienes deberá alcanzar esta acción comunicativa y alternativas de segmentación posibles.
 
3 - Elección de Medios: se trata de cómo vamos a hacer para tomar contacto con nuestro públicoobjetivo, y qué potencialidades comunicativas hacen que elijamos determinados medios.
 
4 - Determinación del Tono: además de definir la forma del mensaje elegido para comunicar lo que finalmente se hadecidido, se debe elegir el Tono de la comunicación como marca del vínculo que se debe establecer con el Público-Objetivo.
 
5 - Canales y Soportes: de las investigaciones realizadas, de lasexposiciones en que se halle contenido el público objetivo, del perfil de campaña diseñado y del tono definido, se podrán determinar cuáles son los Canales y Soportes Comunicacionales más recomendables paraalcanzar los objetivos propuestos.
 
6 - Perfil Creativo: a quienes finalmente les corresponda trabajar con este Brief publicitario, junto con todas las recomendaciones sobre los puntos antesreferidos se les deberá perfilar un esbozo de las características creativas que deberá tener la campaña. La misma debe ser preferentemente definida de común acuerdo con los creativos que trabajen en ella.
 7 - Concepto: en realidad el concepto es lo primero que se debe determinar, una vez realizadas las investigaciones pertinentes, definidos los objetivos de la campaña y los lineamientosgenerales. En él debe estar condensado el mensaje que se pretende transmitir con la campaña.
 
8 - Síntesis:se trata de definir toda la campaña en una frase. Este ejercicio será de gran ayuda a...