Publicitat en premsa al llarg de la història catalana

Treball: La Publicitat a La Premsa Històrica

1)
-Títol Diari/Revista: LA NOSTRA TERRA, Revista Mensual de Literatura, Art i Ciències
-Data i número d’edició: Febrer de 1933, nº 62
-Tipus d’Article: Article de Cultura
-Títol d’Article: Notes i idees sobre la publicitat
-Autor: F. Vidal i Burdils
-Introducció del Diari/Revista: Revista sensacionalista d’actualitat que mostra una claraapreciació per la innovació, el modernisme i el comerç.
-Comentari: Aquest article esta format per tres parts. Comença amb una breu introducció que parla de la importància creixent del comerç i, conseqüentment, de la publicitat, sobretot aquesta en els ambients universitaris a l’estranger.
El primer apartat parla sobre la definició de la publicitat. L’autor comença a definir-la com un art, l’artde persuadir, de la comunicació: “La publicitat és la tècnica perfeccionada de la venda”. Després comenta que la publicitat també és ciència en el seu aprenentatge tècnic i en la seva formació; que és una combinació perfecte de ciència i art, de raó i sentiments. Finalment al·lega que la publicitat es basa en la psicologia i, per tant, no és una ciència certa. Aquesta definició de publicitat emsembla molt encertada, i fins i tot serveix per a la nostra època. La publicitat dóna molt per reflexionar i pensar i, segons el meu criteri, aquest apartat fa entreveure la postura de la revista, que incideix sempre en la importància que té la publicitat per la economia.
L’últim apartat i el més llarg parla sobre l’evolució de la publicitat des dels inicis de la humanitat fins aquella època, aprincipis del segle XX. L’autor parla del desenvolupament de la publicitat partint de tres etapes: la “publicitat natural”, que és aquella on només s’exposa la mercaderia; la “publicitat complementària”, que és aquella on els venedors prenien la seva part intentant que la gent compri els seus productes; i la “publicitat integral”, que és la publicitat que fa servir tots els recursos per donar aconèixer alguna cosa i convèncer als consumidors. Tot seguit parla dels factors que s’han produït molt tardanament per el bon desenvolupament de la publicitat: el lliure comerç, la sobreproducció i les condicions tècniques favorables per a la bona distribució de la publicitat (l’impremta i l’abaratiment d’aquesta –en aquells moments no existia encara la televisió i no es feia publicitat a la ràdio-).Finalment compara la despesa en publicitat a Espanya amb la de països amb més comerç, com els Estats Units (la despesa en publicitat al 1932 es unes 16 vegades superior a EEUU que a Espanya). Aquesta última part de l’article demostra lo poc avançada que estava Espanya en el comerç en relació als altres països, producte d’una postguerra i estant a les portes d’una dictadura.
-Enllaç:http://prensahistorica.mcu.es/es/consulta/registro.cmd?id=10003033178

2)
-Títol Diari/Revista: LA NOSTRA TERRA, Revista Mensual de Literatura, Art i Ciències
-Data i número d’edició: Juny de 1933, nº66
-Tipus d’Article: Article de Cultura
-Títol de l’Article: Notes i idees sobre la publicitat II (la necessitat i els desitjos)
-Autor: F. Vidal i Burdils
-Introducció del Diari/Revista: Revistasensacionalista d’actualitat que mostra una clara apreciació per la innovació, el modernisme i el comerç.
-Comentari: Aquest article més extens es divideix en bastants petites parts, ja que pretén analitzar els factors més importants per a una bona execució de la publicitat (el públic, les condicions del producte, les limitacions de la publicitat, etc.).
L’article comença parlant de les necessitats i elsdesitjos, els desencadenants de la publicitat; i explica que aquesta serveix per demostrar que un cert producte correspon a les necessitats i els desitjos del públic al qual es dirigeix. Tot seguit l’autor parla de lo important que és per a aquesta finalitat que l’anunciant conegui a fons el producte i al públic objectiu amb determinades preferències, i que aquesta és la clau per poder presentar...