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Publicidad en Internet vs. Publicidad
tradicional.

Septiembre 2007


Existen muchas diferencias entre la publicidad en medios tradicionales (TV, prensa,
radio, vallas...) y la publicidaden Internet. La mayoría de ellas van ligadas a las
amplias posibilidades tecnológicas que Internet ofrece.
Características de la publicidad tradicional:
1. La publicidad tradicional, pese a serintrusiva, está bastante aceptada. No
nos quejamos (aunque no nos guste) porque las revistas tengan más de la
mitad de páginas de publicidad o que corten una película 4 veces de media
para emitircasi 10 minutos de anuncios.
2. Si es original, correcta y bien construida, hasta se valora positivamente y
puede contribuir a la activación de procesos de atención y memorización.
3. Tiene unafuerte capacidad para generar efectos emocionales y proyecciones
de estilos de vida, por lo que tiene mucho valor a la hora de crear una
marca.
4. Tiene limitaciones de espacio (en prensa) o detiempo (en televisión), por lo
que no puede entrar en el detalle, simplemente puede mandar un mensaje,
una única idea. Se le conoce como SMP/USP (single mind position / unique
selling proposition)5. Los costes suelen ser fijos y muy elevados, tanto si nos dirigimos a un
público masivo como a un target específico.
6. En determinados medios existe una saturación y, por consiguiente, unexceso de demanda que está llevando a tener que reservar ciertos espacios
con gran antelación.
7. Tienen una elevada rigidez y no puede modificarse a corto plazo. En
ocasiones, requiere semanas omeses de planificación. Un anuncio de
televisión o en una revista requiere una creatividad, un rodaje, una
edición...
8. Llegan a un público masivo, eso la hace óptima para crear una imagen demarca, pero es muy difícil la personalización. Puede intentar afinarse el
target segmentando ciertos medios.
9. Ofrece posibilidades nulas de interacción y tiene unos fuertes límites de
eficacia...