Publiicidad
La publicidad se puede definir en términos de los que juegan un papel importante en llevar anuncios al consumidor. Los cuatro jugadores másimportantes en la publicidad son:
El anunciante.
La agencia de publicidad.
Los medios.
Los proveedores.
1.4.1. EL ANUNCIANTE.
Individuo u organización que por lo general inicia el proceso deanunciar. Es quien decide a quién se le dirigirá la publicidad, el medio en el que aparecerá, el presupuesto destinado para la publicidad y la duración de la campaña.
Existen muchos tipos deanunciantes, la variedad de negocios que realizan esta tarea entran en cuatro categorías:
Fabricantes: Elaboran, el producto o servicio y lo distribuyen a revendedores o usuarios finales para que éstosobtengan una utilidad. Por lo general construyen su publicidad en torno a la marca de un producto.
Revendedores: Son mayoristas y detallistas que distribuyen productos manufacturados a otrosrevendedores destinados para el usuario final. Los mayoristas promueven su mercancía a través de ventas personales y muy poco usan la publicidad. Por su lado, los detallistas anuncian mucho, bien sea, cooperandocon los productores o de forma independiente.
Personas Físicas: Cualquier ciudadano que desea vender un producto personal para obtener utilidades, y así satisfacer una necesidad particular o paraexpresar una perspectiva o idea.
Instituciones, agencias gubernamentales y grupos sociales: A diferencia de otras categorías de anunciantes, su principal objetivo no es vender un producto o generarutilidades, sino manifestarse en torno a algunos aspectos peculiares o de interés general, influir en las ideas, afectar la legislación, brindar un servicio de tal manera que resulte aceptado en términossociales, o alterar el comportamiento en alguna forma que sea deseable en términos sociales.
1.4.2. LA AGENCIA.
Los anunciantes contratan agencias independientes para planear o instrumentar...
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