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Los valores son creaciones humanas y construcciones sociales dinámicas, evolutivas e indefinidamente perfectibles, que se transmiten y asimilan por aprendizaje social. Los valores son fruto de lareflexión colectiva de los grupos humanos y de la acción comunicativa sobre los modos de satisfacer las necesidades humanas naturales y culturales y de mejorar las situaciones personales y sociales,imaginando otras situaciones individuales y colectivas deseables y posibles.

De ahí que, los valores se presentan siempre bipolarmente: un polo positivo y un polo negativo. Todo lo que consideramosfavorable y conducente a las situaciones deseables y satisfactorias lo calificamos como valor. Todo lo que consideramos desfavorable y contrario a las situaciones deseables y satisfactorias localificamos como contravalor. Los contravalores se llaman también antivalores o disvalores.

Por otra parte, diariamente se puede observar a través de los medios de comunicación de masas la transmisión deescenas cargadas de violencia, antivalores, terror, las cuales son transmitidas a cualquier hora del día. Cabe destacar que lo más preocupante es que se olvida en muchos casos que estas escenas estánal alcance de niños y jóvenes con tan solo oprimir un botón.

En muchos casos tales situaciones aparecen atenuadas a través de del humor, el uso del engaño y la traición como mecanismo para conseguirobjetivos, la percepción de la persona adulta como rival, e incluso la promoción de la morbosidad son algunos de los antivalores que proyecta la televisión a través de programas dirigidos a los niñosy adolescentes.

Debido a esto, en los últimos años se ha querido regular tal programación a partir de la creación de leyes, comités de usuarios a nivel de educación y comunitario con el fin decrear conciencia en cuanto a la transmisión indiscriminada de programas, noticias, entre otras; en las que se incita a la violencia de forma subliminal, así como, programas en los que existen...