Publizitateak Sexismoa Bultzatzen Du

Publizitateak sexismoa bultzatzen du?

Txikitatik ikusten ditugun iragarkietan bi motatako protagonista daude. Alde batetik,neskak protagonista direnean, panpinak zaintzen dituzte, sukaldeanaritzen dira, lisakina erabiltzen dute,... eta mutilak berriz, bideojoku zaleak dira, armekin aritzen dira, baloiekin,...

Nire ustez, gaur egungo gizartean dagoen arazo larria kontraesana da, hau da,egun berdintasunaren alde borroka egiten da, baina aldi berean, horrelako iragarkiak eskeintzen jarraitzen dituzte. Zergatik?

Argi dago gizakiok izaki sexualak garela. Horregatik normala izangolitzateke publizitatean sexuak irudikapen bat izatea. Arazoa da muga batzuk gainditzen direla eta egunero telebistan, aldizkarietan, interneten, kalean,... ikusten ditugun iragarkiak desitxuratuak daudela.Publizitateak produktu bat kontsumitu edo erabiltzera bultzatzen gaitu,eta helburu horren bidean edozer da zilegi, erabat estereotipatutako eta mito faltsuez betetako sexua da gehien erabilitako salmenta bidea, zuzenekoa nahiz zeharkakoa. Telebista piztu eta bertakoiragarkiei begira sexua eta sexismoaren arteko muga zeinen estua den ikusi dezakegu. Iragarki sexistak errentagarriak dira publizitatearen mundukoentzako, multinazionalei, alegia.


Iragarki askotanemakumea objetu sexuala da. Edari alkoholdun baten iragarkiak honako hau du oinarri: poltsa formako botilak golf makilak ditu barnean, era berean, gerritik gora bilutsik dagoen emakume baten zilborreanazken zuloaren bandera ageri da tatuatuta, kremailera irekita duten galtzetara zuzenduta.Hau da, azken zuloa emakumearen alua dela.Gainera emakumea emazte, ama eta etxekoandrearen rolarekin agertzenda. Honelako iragarkien adibide bat jartzea oso erraza da, garbiketa produktuak honelako rola jarraitzen baitute gehienetan.

Alkoholaren publizitatean proportzio haundiagoan ikusi ahal dugu...