PUBPRO_W04_ _M_MASIVOS_TV_RADIO
Páginas: 7 (1580 palabras)
Publicado: 28 de octubre de 2015
CURSO
PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN
MEDIOS DE PROMOCIÓN
MASIVOS: TV y RADIO
Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, PADE, Consultora en Marketing, Imagen y Publicidad.
Recordaris… Medios de Comunicación Publicitaria
CLASIFICACIÓN
3
Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, PADE, Consultora en Marketing, Imagen y Publicidad.
0. Medios de promoción masivos: CONCEPTO
MEDIOS DE PROMOCIÓN MASIVOS
Se le llama Mediode Promoción Masivo a
aquel que se encargan de poder hacer llegar
la información deseada a gran
cantidad de personas al mismo
tiempo.
El mensaje emitido por algún Medios de
Promoción Masivo tiene gran influencia sobre
audiencias de gran tamaño.
Por lo general SOLO el uso de medios masivos, SI puede
sostener una campaña publicitaria.
4
Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, PADE, Consultora en Marketing,Imagen y Publicidad.
1. Medios de promoción masivos: La Televisión
LA TELEVISIÓN
6
Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, PADE, Consultora en Marketing, Imagen y Publicidad.
1. Medios de promoción masivos: La Televisión
LA TELEVISIÓN: Consideraciones
7
Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, PADE, Consultora en Marketing, Imagen y Publicidad.
1. Medios de promoción masivos: La Televisión
LATELEVISIÓN: VENTAJAS
VENTAJAS
• La interacción de la imagen y sonido posibilita una
flexibilidad creativa enorme.
• Medio poderoso con un gran impacto visual. Ofrece todas
las alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos
especiales.
• Permite la mayor y más rápida cobertura de mercado.
• Permite seleccionar audiencias o grupos objetivos basado
en: geografía, hora y programación.
• A pesarde su alta inversión resulta costo-beneficio.
• Es la fuente primaria y más confiable de entretenimiento e
información.
• El receptor recibe la transmisión de manera gratuita.
• El mensaje de la TV puede llegar sin que su receptor esté
conscientemente buscándolo.
• Los televidentes no tienen que estar involucrados en el
proceso para recibir el mensaje.
• Es útil para la transmisión, no solamentede mensajes
publicitarios, sino también de promoción, RRPP, etc.
8
Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, PADE, Consultora en Marketing, Imagen y Publicidad.
1. Medios de promoción masivos: La Televisión
LA TELEVISIÓN: LIMITACIONES
LIMITACIONES
• El costo absoluto es bastante alto.
• Confusión de mensajes más evidente , al ser mensajes
cortos dentro de una tanda larga. (Spots 30 y 15 estándar).
•Pierde efectividad en productos de poco atractivo.
• Producir el spot o cuña, sumado a los costos de la pauta
puede resultar demasiado costoso, mas aun para pequeños
anunciantes.
• Los mensajes pueden ser cortados por el zapping.
• Las audiencias cada vez están más fragmentadas por la
gran cantidad de canales existentes (multitasking).
• Los espacios para la colocación de anuncios dentro de laprogramación están cada vez más llenos. Ser el primero o el
tercero puede afectar el nivel de atención del televidente.
• Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de producción
pueden deslucirse frente a los producidos con un gran
presupuesto.
• La compra de tiempo en TV es bastante complicada, es
mejor consultar a especialistas.
9
Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, PADE, Consultora en Marketing,Imagen y Publicidad.
1. Medios de promoción masivos: La Televisión
LA TELEVISIÓN: Negociación con Canal
10
Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, PADE, Consultora en Marketing, Imagen y Publicidad.
1. Medios de promoción masivos: La Televisión
LA TELEVISIÓN: Producción de Spot
11
Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, PADE, Consultora en Marketing, Imagen y Publicidad.
1. Medios de promoción masivos:La Televisión por Cable
LA TELEVISIÓN POR CABLE
12
Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, PADE, Consultora en Marketing, Imagen y Publicidad.
1. Medios de promoción masivos: La Televisión por Cable
LA TELEVISIÓN POR CABLE: VENTAJAS
VENTAJAS
• Existen canales con audiencias muy específicas (Fox,
Nikelodeon, Fashion Tv, etc.).
• El costo es más bajo porque tiene una audiencia menor.
• Los costos...
PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN
MEDIOS DE PROMOCIÓN
MASIVOS: TV y RADIO
Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, PADE, Consultora en Marketing, Imagen y Publicidad.
Recordaris… Medios de Comunicación Publicitaria
CLASIFICACIÓN
3
Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, PADE, Consultora en Marketing, Imagen y Publicidad.
0. Medios de promoción masivos: CONCEPTO
MEDIOS DE PROMOCIÓN MASIVOS
Se le llama Mediode Promoción Masivo a
aquel que se encargan de poder hacer llegar
la información deseada a gran
cantidad de personas al mismo
tiempo.
El mensaje emitido por algún Medios de
Promoción Masivo tiene gran influencia sobre
audiencias de gran tamaño.
Por lo general SOLO el uso de medios masivos, SI puede
sostener una campaña publicitaria.
4
Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, PADE, Consultora en Marketing,Imagen y Publicidad.
1. Medios de promoción masivos: La Televisión
LA TELEVISIÓN
6
Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, PADE, Consultora en Marketing, Imagen y Publicidad.
1. Medios de promoción masivos: La Televisión
LA TELEVISIÓN: Consideraciones
7
Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, PADE, Consultora en Marketing, Imagen y Publicidad.
1. Medios de promoción masivos: La Televisión
LATELEVISIÓN: VENTAJAS
VENTAJAS
• La interacción de la imagen y sonido posibilita una
flexibilidad creativa enorme.
• Medio poderoso con un gran impacto visual. Ofrece todas
las alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos
especiales.
• Permite la mayor y más rápida cobertura de mercado.
• Permite seleccionar audiencias o grupos objetivos basado
en: geografía, hora y programación.
• A pesarde su alta inversión resulta costo-beneficio.
• Es la fuente primaria y más confiable de entretenimiento e
información.
• El receptor recibe la transmisión de manera gratuita.
• El mensaje de la TV puede llegar sin que su receptor esté
conscientemente buscándolo.
• Los televidentes no tienen que estar involucrados en el
proceso para recibir el mensaje.
• Es útil para la transmisión, no solamentede mensajes
publicitarios, sino también de promoción, RRPP, etc.
8
Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, PADE, Consultora en Marketing, Imagen y Publicidad.
1. Medios de promoción masivos: La Televisión
LA TELEVISIÓN: LIMITACIONES
LIMITACIONES
• El costo absoluto es bastante alto.
• Confusión de mensajes más evidente , al ser mensajes
cortos dentro de una tanda larga. (Spots 30 y 15 estándar).
•Pierde efectividad en productos de poco atractivo.
• Producir el spot o cuña, sumado a los costos de la pauta
puede resultar demasiado costoso, mas aun para pequeños
anunciantes.
• Los mensajes pueden ser cortados por el zapping.
• Las audiencias cada vez están más fragmentadas por la
gran cantidad de canales existentes (multitasking).
• Los espacios para la colocación de anuncios dentro de laprogramación están cada vez más llenos. Ser el primero o el
tercero puede afectar el nivel de atención del televidente.
• Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de producción
pueden deslucirse frente a los producidos con un gran
presupuesto.
• La compra de tiempo en TV es bastante complicada, es
mejor consultar a especialistas.
9
Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, PADE, Consultora en Marketing,Imagen y Publicidad.
1. Medios de promoción masivos: La Televisión
LA TELEVISIÓN: Negociación con Canal
10
Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, PADE, Consultora en Marketing, Imagen y Publicidad.
1. Medios de promoción masivos: La Televisión
LA TELEVISIÓN: Producción de Spot
11
Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, PADE, Consultora en Marketing, Imagen y Publicidad.
1. Medios de promoción masivos:La Televisión por Cable
LA TELEVISIÓN POR CABLE
12
Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, PADE, Consultora en Marketing, Imagen y Publicidad.
1. Medios de promoción masivos: La Televisión por Cable
LA TELEVISIÓN POR CABLE: VENTAJAS
VENTAJAS
• Existen canales con audiencias muy específicas (Fox,
Nikelodeon, Fashion Tv, etc.).
• El costo es más bajo porque tiene una audiencia menor.
• Los costos...
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