PUMA

La fábrica familiar se reconvierte en un taller de tanques y repuestos de lanzamisiles, Adi se hace cargo del reconvertido negocio mientras Rudolf es enviado al frente en Polonia. Esta diferenciade trato causó un gran malestar al hermano mayor.

Fue en 1948, cuando Rudi Dassler crea Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler. La empresa en un inicio se llamó Ruda (por RUdolf DAssler) en un primermomento, y la instaló al otro lado del río Aurach. Luego de un tiempo, algunos allegados lo asesoraron sobre que el nombre no sonaba muy bien, y le sugirieron que lo cambiase por una palabra quefonéticamente era similar, pero tenía un significado mucho más fuerte: Puma.
Hasta mediados de la década de 1950, Puma se había especializado en la producción de zapatos deportivos y atléticos. Un giro sedaría cuando todos los zapatos en 1958 adoptaran como marca a la franja que emula el salto del animal hacia adelante, como una síntesis del espíritu de agarre, velocidad y sigilo que caracterizaría a lamarca de Rudolf Dassler. Puma se volvía de a poco un ícono, manifestándose en todos los productos.

El logotipo de PUMA es uno de los más conocidos en cuanto a marcas deportivas se refiere. La marcaalemana, utilizó el significado de la palabra puma en español para incluir un imagotipo figurativo en su logo. Un puma acompaña al nombre de marca. Para la palabra se utiliza una tipografía de paloseco y al mismo tiempo redondeado, que transmite una sensación de solidez.
Todo lo contrario que el puma del logo, una silueta que se encuentra en posición de ataque, saltando y extendiendo susextremidades frontales. Tradicionalmente el logo es negro pero también es muy frecuente verlo en rojo, que es por el que está apostando mucho la empresa. El logo de PUMA es acorde totalmente con los valoresde la compañía, el puma del logotipo proyecta sagacidad, empuje, carácter, iniciativa, trasmite exactamente los cuatro pilares de PUMA: pasión, franqueza, confianza en uno mismo y espíritu...