Puma
Páginas: 5 (1041 palabras)
Publicado: 26 de octubre de 2010
GUÍA DE TUTORÍA - VENTA AL DETALLE
“DESARROLLO DE MEJORAS PARA LA GESTIÓN ESTRATÉGICA Y OPERATIVA DE UN NEGOCIO MINORISTA”
1. Presentación de la empresa a exponer
a. Reseña Histórica
PUMA AG Rudolf Dassler Sport (PUMA) es una gran empresa alemana que fabrica ropa de deporte y calzado. La compañía fue fundada en 1924 bajo el nombre Gebrüder Dassler Schuhfabrik enHerzogenaurach, Alemania por Rudolf Dassler, el hermano de Adolf "Adi" Dassler, que fundó su competidor, Adidas. Actualmente, la compañía opera bajo una estructura virtual que le permite manejar todas las divisiones alrededor del mundo. Desde 2007, Puma pertenece por parte al grupo francés PPR.
La empresa fue renombrada a PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler en 1948. Actualmente, PUMA AG emplea a 3.200trabajadores y distribuye sus productos en 80 países. En el año 2003, la empresa tenía un valor de 1.274 millones de Euros.
El logo fue creado en 1968, inspirado en el puma, felino salvaje que se caracteriza por su velocidad, fuerza y agilidad. En un principio el logo tenía ojos y nariz, que fueron eliminados en 1979. En el pueblo alemán de Herzogenaurach tienen su sede las dos gigantesempresas deportivas Adidas y Puma, iniciadas por dos hermanos y las cuales han estado divididas en dos, gracias a un pleito familiar de 60 años. Es una historia bastante loca porque en este
pequeño pueblo, Herzogenaurach, un pueblo medieval de calles empedradas, tienen dos
de las mayores empresas deportivas del mundo. "Una en cada lado del río que cruza en medio del poblado". Hay muchos autoresatraídos por la historia de Rudolf y Adolf Assler, los hermanos en disputa que querían hacer el primer zapato deportivo liviano pero duradero.
"Empezaron juntos en la década de 1920 en el lavadero de la casa de la madre, pero tenían genios distintos. Uno de ellos era un poco más afable y amigable y ruidoso que el otro, así que se complementaban entre ellos bastante bien", sostiene Smit. "Pero durante la guerra, esas diferencias se volvieron infranqueables, también por el hecho que uno de los hermanos parecía mucho más cercano a la causa Nazi que el otro".
El pueblo tenía un problema de lealtades divididas. El resultado fue que los hermanos nunca se volvieron a hablar. Rudolf, o Rudi, montó su firma rival, Puma, en un lado del río. Adolf, o Adi, se mantuvo en la colina yacortó su nombre para utilizarlo en la marca de sus zapatos: Adidas. El pueblo también se dividió. Había cuestiones de lealtad personal, de política, pero también, esto era Alemania en la posguerra. Los trabajos eran escasos y los hermanos operaban los únicos negocios exitosos del pueblo. "Fue en cierto modo una guerra verdadera ya que el pueblo de Herzogenaurach se dividió".
"El puebloentero sigue obsesionado con la historia de los hermanos. De hecho, un museo completo ha sido dedicado a ellos. El museo sigue su historia desde la empresa naciente
en 1924 en el lavadero de la casa de la madre. Aún en la muerte, Rudi y Adi no se reconciliaron. En el cementerio local, sus tumbas están lo más lejos posible la una de la otra. Pero su legado asegura que Herzogenaurach tenga unainfluencia desproporcionada para su tamaño.
b. Clientela – segmentación
Jóvenes entre los 19 a 25 anos, que tengan poder adquisitivo
c. Posicionamiento
Con la nueva campaña y el Plan de Mercado buscamos que la marca PUMA ocupe el primer lugar en ventas y servicio.
Plataforma de Éxito
Con PUMA siempre te sentirás cool, joven y a la moda. La calidad de sus telas, zapatillas seránevidente tan pronto entres en contacto con ellos.
Tono y ejecución
Estaremos realizando dos anuncios televisivos, Convertir la página en el Internet que tenemos en una más jovial, de más movimiento y fácil de accesar. Debemos recordar que estamos buscando jóvenes con poder adquisitivo.
2. Situación actual de la empresa
d. Descripción del formato de venta de la tienda
Puma...
“DESARROLLO DE MEJORAS PARA LA GESTIÓN ESTRATÉGICA Y OPERATIVA DE UN NEGOCIO MINORISTA”
1. Presentación de la empresa a exponer
a. Reseña Histórica
PUMA AG Rudolf Dassler Sport (PUMA) es una gran empresa alemana que fabrica ropa de deporte y calzado. La compañía fue fundada en 1924 bajo el nombre Gebrüder Dassler Schuhfabrik enHerzogenaurach, Alemania por Rudolf Dassler, el hermano de Adolf "Adi" Dassler, que fundó su competidor, Adidas. Actualmente, la compañía opera bajo una estructura virtual que le permite manejar todas las divisiones alrededor del mundo. Desde 2007, Puma pertenece por parte al grupo francés PPR.
La empresa fue renombrada a PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler en 1948. Actualmente, PUMA AG emplea a 3.200trabajadores y distribuye sus productos en 80 países. En el año 2003, la empresa tenía un valor de 1.274 millones de Euros.
El logo fue creado en 1968, inspirado en el puma, felino salvaje que se caracteriza por su velocidad, fuerza y agilidad. En un principio el logo tenía ojos y nariz, que fueron eliminados en 1979. En el pueblo alemán de Herzogenaurach tienen su sede las dos gigantesempresas deportivas Adidas y Puma, iniciadas por dos hermanos y las cuales han estado divididas en dos, gracias a un pleito familiar de 60 años. Es una historia bastante loca porque en este
pequeño pueblo, Herzogenaurach, un pueblo medieval de calles empedradas, tienen dos
de las mayores empresas deportivas del mundo. "Una en cada lado del río que cruza en medio del poblado". Hay muchos autoresatraídos por la historia de Rudolf y Adolf Assler, los hermanos en disputa que querían hacer el primer zapato deportivo liviano pero duradero.
"Empezaron juntos en la década de 1920 en el lavadero de la casa de la madre, pero tenían genios distintos. Uno de ellos era un poco más afable y amigable y ruidoso que el otro, así que se complementaban entre ellos bastante bien", sostiene Smit. "Pero durante la guerra, esas diferencias se volvieron infranqueables, también por el hecho que uno de los hermanos parecía mucho más cercano a la causa Nazi que el otro".
El pueblo tenía un problema de lealtades divididas. El resultado fue que los hermanos nunca se volvieron a hablar. Rudolf, o Rudi, montó su firma rival, Puma, en un lado del río. Adolf, o Adi, se mantuvo en la colina yacortó su nombre para utilizarlo en la marca de sus zapatos: Adidas. El pueblo también se dividió. Había cuestiones de lealtad personal, de política, pero también, esto era Alemania en la posguerra. Los trabajos eran escasos y los hermanos operaban los únicos negocios exitosos del pueblo. "Fue en cierto modo una guerra verdadera ya que el pueblo de Herzogenaurach se dividió".
"El puebloentero sigue obsesionado con la historia de los hermanos. De hecho, un museo completo ha sido dedicado a ellos. El museo sigue su historia desde la empresa naciente
en 1924 en el lavadero de la casa de la madre. Aún en la muerte, Rudi y Adi no se reconciliaron. En el cementerio local, sus tumbas están lo más lejos posible la una de la otra. Pero su legado asegura que Herzogenaurach tenga unainfluencia desproporcionada para su tamaño.
b. Clientela – segmentación
Jóvenes entre los 19 a 25 anos, que tengan poder adquisitivo
c. Posicionamiento
Con la nueva campaña y el Plan de Mercado buscamos que la marca PUMA ocupe el primer lugar en ventas y servicio.
Plataforma de Éxito
Con PUMA siempre te sentirás cool, joven y a la moda. La calidad de sus telas, zapatillas seránevidente tan pronto entres en contacto con ellos.
Tono y ejecución
Estaremos realizando dos anuncios televisivos, Convertir la página en el Internet que tenemos en una más jovial, de más movimiento y fácil de accesar. Debemos recordar que estamos buscando jóvenes con poder adquisitivo.
2. Situación actual de la empresa
d. Descripción del formato de venta de la tienda
Puma...
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