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ESTRATEGIA DE PRODUCTO

DESCRIPCIÓN DEL MERCADO:
La selección venezolana de fútbol mejor conocida como La Vinotinto es el equipo que juega en representación nacional. La Vinotinto es actual miembro de la FIFA (Federación Internacional de Fútbol Asociación) y Conmebol (Confederación Sudamericana de Fútbol). Se encuentra posicionada dentro del mercado en el medio deportivo venezolano y esconsiderada un orgullo nacional. Los venezolanos llevan con gran honra la camiseta de la selección.
Debido a la diversificación de nacionalidades dentro del territorio venezolano, en el mercado se sitúan competidores internacionales, siendo estos equipos los que poseen más seguidores. Dentro de los más relevantes se encuentran: la selección de fútbol de España, “La Roja”, la selección de fútbol dePortugal, la selección de fútbol de Italia, “La Azurra”, y la selección de fútbol de Brasil, “La Verde-amarela”.
Adicional a los equipos que compiten dentro del mercado venezolano con La Vinotinto, existen otras disciplinas que también forman parte de la competencia por preferencia deportiva: Básquetbol y Béisbol.
Por motivos de representación nacional, La Vinotinto tiene como misión llevar el sueñovenezolano, representa el trabajo duro y esfuerzo de un país que poco a poco surge en temas de deporte.

PERFIL DEL CONSUMIDOR:
La Vinotinto tiene como consumidor principal hombres con edades comprendidas entre los 15 años a 50 años, que practiquen o no el fútbol pero que poseen noción acerca del tema. Adicionalmente, existe un consumidor no muy desarrollado que son mujeres con edades comprendidasentre los 15 años y 30 años que si practican el deporte. Ambos consumidores están clasificados dentro de los estratos I, II y III. Dentro del estrato IV y V las preferencias deportivas varían entre Básquetbol y Béisbol.

ESPECIFICACIONES TÉCNICAS:
La Vinotinto está conformada por 26 jugadores, cuenta con un cuerpo técnico formado por un entrenador, preparador físico, analista, médico,fisioterapeuta, psicólogo, jefe de prensa, utilero, primer y segundo asistente técnico, preparador de arqueros y nutricionista.
Adicionalmente, a pesar de no poseer un estadio propio de la selección, sus juegos mayormente son realizados en el Estadio Olímpico General José Antonio Anzoátegui, el Centro Total de Entrenamiento Cachamay y el Estadio Polideportivo de Pueblo Nuevo. Los entrenamiento se llevan a caboen el Centro Nacional de Alto Rendimiento en la Isla de Margarita.
Lleva tres uniformes: un uniforme titular de color vinotinto, otro alternativo de color amarillo y un tercero blanco, el uniforme cuenta con el patrocinio actual es de la marca Adidas.

ATRIBUTOS:
La Vinotinto es orgullo venezolano y es la mayor representación que se tiene a nivel internacional del país. Popularmente se le otorgaeste nombre por la extracción de los tres colores de la bandera.
El equipo es fuente de inspiración y representa el esfuerzo y trabajo duro del venezolano. Se le atribuyen los valores de humildad y superación.
Se habla de La Vinotinto como un sentimiento que une a los venezolanos dejando de lado las diferencia de ideas (en especial políticas).

MARCA Y POSICIONAMIENTO:
La Vinotinto es la pasiónque mueve al venezolano. Como objetivo principal se busca brindar la experiencia de ser parte del equipo; además, que puede ser cualquiera de ellos quien sea miembro activo de la selección. Vende una idea de humildad que conmueve al mercado venezolano.
Por otro lado, La Vinotinto es un producto que vive y siente un venezolano, comparte un estilo de vida con principios y valores que se asemejan a suconsumidor y shopper por lo que es muy fácil llevar el producto con gran afinidad y orgullo.
Dentro del mercado venezolano, La Vinotinto es identificación para el país, es un símbolo, es un sentimiento, un estilo de vida, son valores y esperanza, esto es lo que lo posiciona por encima de otras selecciones.










ESTRATEGIA DE VALOR

ENTORNO COMPETITIVO:

En Venezuela siempre ha habido gran...