Puntos clave del arte de la guerra electoral

EL ARTE DE LA GUERRA ELECTORAL / PUNTOS CLAVE
José Adolfo Ibinarriaga / Roberto Trad Hasbun

I. Sobre el arte de la guerra electoral
Sobre las elecciones
“Las armas son instrumentos nefastos, no adecuados para el hombre de bien. Solo las usa en caso de necesidad y lo hace comedidamente, sin alegría en la victoria”. Lao Tsée

• Una buena parte de lo que se llama pensamiento estratégico seha nutrido de términos sacados de la doctrina militar, del aguerra y sus analogías, y de un uso del lenguaje con una composición de corte marcial
• Las elecciones, como la guerra, hacen historia. Marcan el desenvolvimiento posterior a la elección de una sociedad. El tono de una campaña, sobre todo las que suelen ser competitivas, marcaran con mucho el tipo de relaciones que la sociedad tendrádespués de la contienda.
• Somos conscientes de la responsabilidad que implica colaborar, desde la comunicación política, para que los electores estén informados sobre sus opciones, sobre la manera y el tono en que se informa, sobre el tipo de campaña de tal o cual candidato, y, principalmente, en la forma en que estamos construyendo democracia y los caminos que estamos abriendo para fortalecerla.Sobre las campañas
“La violencia echa raíces mucho más profundas en la guerra irregular, que lo hace en la guerra regula”. B.H. Liddell Hart

• Los mensajes de la comunicación política compiten con otros emisores mucho más poderosos, más atractivos y con más credibilidad que los políticos. Los electores prefieren escuchar la radio comercial que a su diputado, y buscar música por Internet,que enterarse de las propuestas de los partidos políticos.
• El corto tiempo de atención que tiene el candidato de sus electores, lo debe aprovechar con mensajes positivos y propositivos.
• Las campañas de ataque deben hacerse desde otras trincheras: voceros, Internet, BTL, etc.

Sobre el arte de la guerra electoral
“La política es una guerra sin efusión de sangre; la guerra una política conefusión de sangre”. Mao Tsé Tung

• Las similitudes entre la narrativa bélica no son casualidad; ambas confrontan adversarios en la contienda por la expansión de ideologías y grupos de poder sobre recursos, en su mayoría, escasos.
• En la guerra, el arma más potente es la fuerza; en las elecciones el mensaje.
• Las elecciones son a la paz democrática lo que las batallas a la guerra; entenderlas artes y técnicas dela guerra nos prepararán para hacer mejores campañas en tiempos de paz.

Sobre los consultores políticos
“Los que no recurren a los guías locales no podrán obtener ventajas del terreno”. Sun Tzu

• Los consultores somos técnicos profesionales, especializados en diversas áreas de la comunicación política.
• Existen una serie de barreras simbólicas que pueden alejar oacercar a un consultor a los mejores resultados posibles en una campaña; desde usos idiomáticos, horarios locales, hasta imágenes y valores sociales propios de la demarcación en la que se celebra la contienda.
• El papel de los consultores es el de proveer su conocimiento técnico y experiencia a los equipos de campaña para que sean ellos quienes traduzcan y ejecuten las estrategias y tácticas.Sobre los electores
“La gente sabía que el asunto Lewinsky era interesante, pero sabía que no era Importante. La economía era importante”. Bill Fox

• Los electores tienen muy claro qué es lo que quieren de cualquier persona que se postule para un cargo público, las encuestas y otros estudios de opinión así lo demuestran. ¡ Hay que saber escucharlos !.
• Muchos de los contenidos de unacampaña, en especial la polarización, los ataques y escándalos mediáticos, son irrelevantes a los oídos de los electores. Para ellos, lo importante es el cómo va a mejorar su vida diaria, su trabajo, sus salarios, la economía, la seguridad pública y el bienestar social (salud, educación, pensiones, etc.
• El ataque solo debe ser utilizado para mermar a nuestros opositores en los temas que son...