pura vida

Descripción de la empresa, contexto actual del negocio en el mercado. Principales categorías de productos con los que cuenta.
Gloria está posicionada como la principal empresa productora de leches industrializadas a nivel nacional. Esto se debe al desarrollo de nuevas marcas, así como nuevas variedades de leche (productos fortificados) con diferentes presentaciones.
El principal productocomercializado por Gloria es la leche evaporada,
Gloria, Pura Vida y Bella Holandesa son las tres marcas corporativas con las que Gloria comercializa sus productos de leche evaporada, leche fresca, yogurt y jugos.
Pura Vida está posicionada como una marca flanqueadora, enfocada hacia un nivel socioeconómico B2 y C.
La línea de productos de Pura Vida son:
Leches UHT
Leche en polvo (instantánea)Yogurt Pura Vida
Néctar Pura Vida
Identificación de Oportunidades del negocio, segmentos de mercado actuales y potenciales, posicionamiento alcanzado.
Segmentos de mercados actuales:
Enfocado para un NSE B, C y D, para mujeres conservadoras, que están en busca del bienestar de su familia, trabajadoras de 20 a 25 años de edad que buscan progreso personal y familiar y les atrae los componentesnutricionales, los progresistas que buscan lo mejor para ellos, su familia y los trabajadores y emprendedores que tienen una conducta racional y buscan opciones saludables.
Sabiendo los perfiles de los consumidores de “Pura Vida” el nicho de mercado que atacaría iría acorde a los perfiles del consumidor actual, el producto que promocionaría es, Quinua con avena y leche ya preparada en envase TetraPack.





Construcción de una idea de innovación para la empresa, identificando características específicas, y el valor diferencial que presenta.
La idea: En un envase Tetra Pack de 1 litro, forma del envase rectangular con tapa rosca.

Que va a contener leche con quinua y avena ya preparada, lista para tomar, la idea es que el producto este licuado, para que la quinua no se asiente alfondo del empaque, aparte para que sea más fácil tomarlo, no tener que agitarlo tanto.
La idea es lanzar al mecado inicialmente 3 sabores:
Manzana
Plátano
Canela
Nombre del producto FrutAvenaQ.

Fijar objetivos de marketing mix que se espera cumplir con la posibilidad de introducir el producto al mercado.
Estrategia a utilizar:
Penetración de mercado, desarrollo de mercado.
Marketing Mix:Publicidad
Se introducirá este producto al mercado con el uso de flyers con información del producto en los puntos de venta y se llevara a cabo 2 actividades BTL en periodos distintos, esto se basara en degustaciones y animaciones para promover el producto.
Campaña publicitaria:
Lanzamiento: Se hara una campaña fuerte en medios de comunicación masivos con el fin de dar a conocer el productoen toda la ciudad y ganar un posicionamiento en el mercado utilizando Paneles visuales en las principales avenidas de Lima.
Plaza:
Se utilizaran todos los canales de distribución que tiene actualmente Pura vida, esto quiere decir, Grandes superficies como Wong, Metro, Plaza Vea, Makro, mini markets y algunas bodegas de barrio.
Precio:
Este será de 3.70 soles, para que sea un precio accesible yeste de acuerdo al mercado y a nuestro público objetivo.
Producto básico: Llenar, saciar la sed, hidratar.
Producto esperado: Envase de tetra pack para fácil almacenamiento, características de nutrición y calidad del producto.
Producto aumentado: El respaldo de Pura Vida, el posicionamiento que tiene y el tener como aval al grupo Gloria.




Conclusiones
Una vez planteado y expuestonuestro prototipo, nuestro producto a los posibles compradores, pudimos concluir que hay un mercado potencial importante para este producto.
Las razones principales por las que comprarían este producto fueron:
Tipo de producto
Sabor
Empaque
Precio
En tipo de producto me refiero a que es algo nuevo en el mercado y ellos ya lo podrían tener hecho, FrutAvenaQ.
La gran mayoría de las personas...